旗舰均价上涨近20% 2020年手机市场ZDC报告

2020年对于手机行业来说是极为困难的一年，一方面受到社会与市场客观环境变化影响，手机销售渠道和供应链均受到了较大冲击。另一方面，随着智能手机在国内市场的全面普及，国内手机市场完全进入存量市场，头部手机厂商占据大部分市场份额，缺乏新品牌进入；同时伴随着用户换机需求下降，国内手机市场红海化趋势明显。

在这一背景下，国内手机厂商均不得不面对整体出货量下滑的问题，但5G的全面普及也为国内的手机厂商带来了新的机遇。推出4000元以上高端定位的5G旗舰手机并进军高端旗舰手机市场，在2020年成为了国内多数手机厂商的共同选择。

如果说2019年是5G元年，那么2020年就可以被视为是5G手机的全面普及之年。根据ZDC互联网消费调研中心的数据显示在2020年国内手机市场发布的新机中5G手机的占比达到了93.99%，3000元以上的机型基本完成了5G功能的普及。

数据来源：ZDC互联网消费调研中心

同时在1000元至3000元的价格区间也出现了大量的5G机型，售价在1499元以下的5G新机占今年5G新机总数的3.96%，售价在1500元至2999元的5G新机占今年5G新机总数的42.57%，这些机型可以被视为5G手机普及的主力军。

数据来源：ZDC互联网消费调研中心

目前售价999元的realme 真我V3 6GB+64GB版是国内市场中售价最低的5G手机，虽然这款机型并不是真正意义上的百元级机型，但是其也象征着距离国内市场百元级5G手机的出现只差“临门一脚”。

在5G手机高速普及的同时，国内的5G网络建设也实现了飞速发展。截至目前国内已建成近70万个5G基站，基本实现了地市级5G网络覆盖。据全球全球移动通信系统协会（GSMA）预测，中国5G终端连接数在2020年将达到2亿，占全球5G连接总数超过85%。

通过ZDC互联网消费调研中心的数据对比分析，可以发现2020年国内手机市场主要厂商的主力旗舰手机平均售价均达到了4000元以上，部分品牌主力旗舰手机的平均售价相比2019年的有了较大的提升。在将4000元以上的国内手机市场价格段定义为高端手机市场的情况下，可以认为国内的主要手机品牌均已经进军高端市场。

数据来源：ZDC互联网消费调研中心

通过分析数据可以发现，在国内的主要手机品牌当中华为在2019年便已立足高端手机市场，并在2020年进一步占据了超高端手机市场，是目前国内主力旗舰机型平均售价最高的国产手机品牌；vivo同样在2019年便凭借NEX系列立足了高端手机市场，2020年则持续稳固了这一优势；OPPO Find X2系列的出色表现也让OPPO进一步扩大了其在高端手机市场的影响力，并完善了其在海外市场的布局；小米10系列的成功将小米（不含Redmi）的手机均价拉入了4000元大关，使其在一定程度上摆脱了一直以来的低价定位。

虽然进军高端手机市场已经成为了各大手机厂商的共同选择，然而根据ZDC互联网消费调研中心的数据可以发现，目前国内手机市场的出货主力仍是售价在4000元以下的中低端机型，售价4000元以下的中低端手机在2020年国产智能手机市场单品畅销机型中的占比为80%。

数据来源：ZDC互联网消费调研中心

对于已经“红海化”的国内手机市场而言“保份额、促增长”，成为了各大手机厂商普遍采用的市场策略。与之前高速发展的国内手机市场不同，现在的国内手机市场整体年出货量增长已经达到了极限，甚至出现了下滑的趋势。5G手机虽然对于市场的销量起到了拉动作用，但是并没有带来此前所期待的“换机潮”。

与国内智能手机市场高速发展时期的“百花齐放”不同，当下国内的智能手机市场已经完成了市场洗牌，由多家主要手机厂商组成的“多巨头”格局已经形成，某一头部手机厂商的市场份额增长必然会挤压到其它头部手机厂商的市场份额。

因此，如何在“守住”自身当前市场份额的同时，进一步“侵蚀”其它厂商的市场份额便成为了国内手机市场的主要手机厂商在今年以及未来要面对的问题。

在2019年的国内手机市场，一般发售价在3000元以上的旗舰机型才会配备5G功能。而在2020年的国内手机市场，得益于多款不同定位的5G SoC面世，5G手机的平均售价得以随着不同价位5G手机的上市快速下降。

虽然目前支持双模5G已经不再是旗舰机型的象征，但是5G手机的最低售价仍未突破千元大关。并且即使在2020年年底，仍有国内手机厂商推出了新款的4G手机，并且还有以iPhone 11为代表的多款4G机型处于畅销之中。

由此可见，2020年5G在智能手机终端虽然实现了大面积普及，但是仍未完成全面普及。仍有4G新机面世这一现象，在一定程度上说明了消费者在购机时所关注的仍是智能手机的整体配置与性价比，同时iPhone 11等4G机型的热销也说明了5G并未成为消费者在购机选择中不可忽视的决定性因素。

虽然5G手机的售价下探到百元级别和4G手机的全面退市，在理论上只是时间问题。但是如何打造杀手级的5G应用，完善5G网络覆盖，进而带来真正5G“换机潮”，促进国内手机市场整体出货量的上升是全行业不可忽视的现实问题。

正如前文所言，国产手机品牌发力进军高端手机市场是2020年的一大主要市场趋势。国产手机品牌做出这样的选择，一方面可以提升单品利润空间，从而可以在研发等领域投入更多的成本，以适应日益激烈的国内手机市场竞争；另一方面，也对国产手机品牌出海起到了积极的促进作用，有效提升了国产手机品牌在海外市场的品牌形象。

在2020年国产手机品牌借“5G”之机进军高端手机市场的同时，国内手机市场的主力出货机型仍以中低端为主。特别是具备较高性价比的百元机和千元机受到了国内消费者的热捧，例如荣耀Play4T Pro虽然是一款4G机型，但是其麒麟810芯片+OLED屏幕+屏内指纹的高配置令其在千元机中呈现出了较高的性价比，进而实现了从年初4月到年终连续三个季度的持续畅销。同时具备旗舰级配置的中端机型也颇受消费者喜爱，例如Redmi K30 至尊纪念版在发售后的较长一段时间内出现了一机难求的状态。