去年，苹果的最新产品在万众期待下面世，而高昂的定价让老“果粉”望而却步。如今，残酷的现实给了苹果沉重的一击，销量萎靡让昔日高高在上的苹果学会了向市场妥协。如果苹果未来将产品售价降低到以往的水平， 你还会买吗？
降价促销
高冷的苹果从来与打折促销这样的字眼无缘。往年的优惠最多是分期免息的苹果，如今也慢慢学会了向市场低头。
“官网价直降1200元”“低价促销”“领券立减1300”……新金融记者从苏宁易购官方旗舰店、中国移动手机官方旗舰店、中国电信官方旗舰店、京东自营等平台上面发现，iPhone产品都有不同程度的降价。其中，9月份上市的万元机iPhone XS Max最高降幅达到了1500元。开售至今不足三个月的廉价机iPhone XR在京东的售价为5399元，比苹果官网的6999元便宜了1600元。
上述平台客服告诉新金融记者，这一波活动价格推出后效果很好，但价格是实时变动的，公司并未通知优惠的截止日期。
有消息称，11日起苹果中国授权经销商已经陆续调低了iPhone售价。
不得不说，降价确实为苹果带来了一波销量和热度。仅在苏宁易购官方旗舰店中，苹果上述两款机型的月销量就达到了近3万。苹果首次降价的消息牵动着市场和消费者的神经。据新金融记者粗略统计，在微博上，与苹果降价相关的话题有143个，并引发了近3亿人次关注。
但尽管大幅降价为苹果在一定程度上增加了销售，但也让其以往“矜持”的形象大打折扣。刚刚以原价10999元入手了iPhone XS Max 256G的小杜看到苹果降价的消息后“整个人都不好了”：“苹果是想让刚买完的人，被坑得再也不想买了吧。”
除了降价之外，一些平台还上线了换购活动，比如，在苏宁易购上，用iPhone 7P换购iPhone XR， 再加3500元即可。1月14日，苹果天猫官方旗舰店也推出了这类活动。其向以旧换新用户发送500元优惠券，以此变相加入了降价的行列。
据了解，苹果此次补贴以旧换新的规模为百万级。也就是说，至少有2000部手机可享受到优惠，且每天限量发放，第一轮截至1月17日。
同时，苹果官网也挂出了折抵换购的页面：“前往附近的 Apple Store 零售店，你可以用符合条件的 iPhone 进行折抵，以更优惠的价格拥有新款 iPhone。”根据其价目表，换购iPhone XR最低仅需2999元，换购iPhone XS也只要5199元。
据悉，2018年12月起，苹果公司就陆续推出了旧机折抵换购新机的活动，并逐渐提高抵扣力度，比如，iPhone 6S plus 64G，以往折抵现金700多元，现在已经提高到了1200元。
泥足深陷
去年，打破以往多年的定价体系，苹果首次将iPhone XS Max定价为9599至12799元；原本定位为廉价机型的iPhone XR，售价也并不廉价，达到了6499元。同时，iPhone XR推出的一些特色功能，例如双卡双待设计等，虽然对于苹果来说，是向前迈出的一大步，但这种进步却显得有些尴尬，因为这些功能对于中国智能手机市场来说，很多千元机都能达到，着实算不得什么创新。
缺乏创新能力、高昂的售价又让人望而却步，昔日备受追捧的苹果很快就为自己的盲目自信买了单。
苹果预计，截至12月的三个月营收约为840亿美元，低于此前预估的890亿至930亿美元。这是苹果自2002年6月以来首次下调季度营收预期。或许因销量羞涩，2018年10月，苹果公司表示，计划停止披露每个季度iPhone的销量。
1月3日，苹果公司首席执行官库克在给投资者的信中表示，预计从假日季起，iPhone在中国的销量将低于预期。
当日，苹果公司的股价大跌10%，创下六年来的最大单日跌幅。以2018年10月峰值230美元来计算，苹果股价在三个月的时间里已经跌去了近四成。
瑞银在一份客户报告中援引一项调查称，购买iPhone的意愿“全面下降”，美国和中国市场表现得最为明显。瑞银的调查显示，美国消费者购买iPhone的意愿已降至五年来的低点，与iPhone 6S的水平持平，而中国消费者对iPhone的兴趣也创下新低。
其分析师蒂莫西·阿库里在一份报告中写道：“投资者对iPhone周期的期望很低。外界对于2019年iPhone的普遍估计是，销量将下降约2%，营收将增长约1%。”
除了瑞银以外，高盛、加拿大投资银行集团、罗森布拉特证券公司等机构纷纷下调了苹果公司的目标股价。其中，罗森布拉特证券公司分析师表示：“过去两个月里，我们已经两次下调了2019年第一季度的iPhone出货量预期。尽管我们的预期处于iPhone普遍预期的低端，但我们相信，华尔街将继续下调他们的预期。”
