对于苹果来说，「创新」二字既是它自创始以来最引以为傲的标签，也是一路上背负的原罪。
所以当 9 月 13 日苹果发布了三款在外观、功能上几乎没有核心亮点却卖出史上最高价格的新 iPhone 之后，网上吐槽的段子便如潮水般涌出，友商们也在不遗余力地蹭着热点。苹果毫无意外地成为了众矢之的。
每次发布会之后必然出现的「要是乔帮主还在，就如何如何」的声音在这次发布会之后也照例出现，不过这次除了这样的吐槽，苹果似乎还面临着一些新的内忧与外患。
Apple Inc. 还是「iPhone Inc.」?在苹果成为第一家市值超一万亿美元的科技公司的这个过程中，iPhone 无疑是最重要的一环，没有之一。
在苹果 2018 财年第三财季的财报中，公司净营收为 532.65 亿美元，同比增长 17%。其中 iPhone 营收 299.06 亿美元，同比增长 20%，凭一己之力占据了整个营收的半壁江山。相比之下，Mac 的销量下滑了 13%，营收下降 5%，而 iPad 虽然销量增长了 1%，营收却同样也下降了 5%。
当然，财报中也有其他亮点，也就是服务和可穿戴设备。由 iTunes、App Store、Apple Music 等构成的服务营收为 95.5 亿美元，同比增长了 31%，并以 18% 的营收占比成为了苹果第二大收入来源；由 Apple Watch、AirPods 等构成的可穿戴设备营收更是有 60% 以上的增速，虽然这部分的营收占比目前还是最小的。
俗话说不能把鸡蛋放在一个篮子里，iPhone 的一家独大似乎在成为一种隐忧。而财报中服务、可穿戴设备的大幅增长也反映出了苹果对过分依赖 iPhone 的担忧和正在试图改变的努力。只是，要真正实现改变似乎并没那么容易。
在财报公布后不久，外媒 AppleInsider 援引了著名打脸分析师郭明錤发布的一份报告，称在未来，苹果的服务、增强现实（AR）及汽车项目将助力其市值迈向 2 万亿美元大关。那么这几项业务目前的表现又如何呢？
先来谈谈苹果的服务。
众所周知，苹果一向的价值观与商业逻辑就是闭环与控制。这一点对于苹果的服务来说也不例外，服务能够赚钱的前提是自家足够多的硬件能卖出去，而目前苹果的硬件也还是围绕 iPhone 展开的，可以说 iPhone 依然是问题的核心。
至于 AR，前段时间有消息称苹果收购了一家 AR 创业公司 Akonia Holographics，引起了外界对苹果在未来打造其 AR 头显的猜想。
但在目前，苹果对 AR 的投入依然是限于 iOS 设备。从去年的 WWDC 上第一次展示到今年 WWDC 上推出的 ARKit 2 再到 9 月 13 日发布会上展示的 AR 游戏，不得不说的是现在手机上的 AR 体验仍然缺少那么点东西，台上「热火朝天」的展示与现实中 AR 应用的冷清形成了鲜明的对比，也是其尴尬所在。
未来还未可知，但今天苹果 AR 的命门同样系于 iPhone。
最后也就是其汽车项目。自 2014 年「Project Titan」立项到中途被放弃再到最近被重拾，造车的难度也可想而知，而且在短期内也不太可能改变现状。
总的来说，在新的产品品类被开辟出来并获得成功之前，iPhone 在苹果营收里一家独大的局面大概还将在今后一段时间内持续下去。
此外，为了在一万亿市值的高点维持增长，苹果也是屡屡提高 iPhone 的单价，并在今年推出了最高价破万的 iPhone XS Max，以期在手机市场饱和的情况下维持足够的利润，但是这一套逻辑在苹果作为行业创新者、引领者角色的时候是成立的，因为苹果的产品往往领先时代、与众不同而且够酷。而如今，这个角色正在受到挑战。
6 月，vivo 和 OPPO 分别以配备升降摄像头的 NEX 和配备「双轨潜望结构」的 Find X 作为自己对无刘海真全面屏的探索，一改之前外界对这俩只玩营销不钻研技术的固有印象。
作为对比，于 5 月底发布，在外观设计上致敬 iPhone X 的小米 8 得到的待遇就明显不同了。自上面两款手机发布之后，雷军的微博底下就时常充满快活的空气。
此后，市场的风向似乎也在发生变化。
自荣耀于 8 月 30 日发布同样配备机械升降结构的 Magic 2 之后，小米的林斌马上发了一条「对不起，撞脸了 我们十月发布」的微博，暗示即将发布的 MIX 3 也将采用类似的设计。
从全世界跟随 iPhone X 刘海屏的风潮到现在这波机械结构的风潮，苹果似乎已经失去了让友商们「盲从」的魔力。
当然，目前国内厂商推出的升降前摄、滑盖结构的解决方案也并不是全面屏的终极解决方案，而且或许苹果也可以说「我不在乎做第一，我只在乎做最好」，因此不做这样的结构，但在其他方面它做到最好了吗？
这个问题似乎在拍照这件事上就可见一斑。
