【原标题】iQOO品牌诞生一周年 发布双模5G性能旗舰手机
2019年以来，全球智能手机出货量下滑、行业洗牌加剧。2020年春，一场突如其来的疫情，更令整个行业雪上加霜。第三方数据显示，一个新生的国产品牌——iQOO，仅用一年的时间就冲到了国内第七的位置，成为行业“黑马”。
2月25日，刚满一周岁的iQOO举行了一场线上发布会，发布了最新的旗舰5G手机iQOO3。跟其他国产品牌手机不太一样的是，其还同步在印度市场发布，显示了这个新兴品牌的国际化战略。
这场发布会不仅是5G新品的首发式，更预示着这个主要面向千禧一代的年轻“潮牌”手机，在完成从0到1的生死考验之后，将迎来从1到100的全新征程。
从0到1的突破
在接受媒体采访时，iQOO品牌总裁冯宇飞表示，“从0到1是最难的”，作为拓荒者的他，最自豪的是：过去一年通过了生死考验，完成了从0到1的成长过程。
2019年2月，国产手机品牌vivo宣布孵化全新子品牌iQOO，正式发布了第一款手机，在去年夏天率先发布了首款5G手机。当时，中国手机市场暗流涌动、危机四伏，作为4G到5G的一个过渡时期，4G存量市场已经趋向饱和，5G的增量市场还是在黎明之前，市场竞争极为激烈，尤其在2000-4000元的市场区间，甚至可以说到了“拼刺刀”的程度。
主品牌加子品牌的市场布局，成为很多手机厂商的选择。华为有荣耀，小米有红米，曾经很长一段时间，国内手机厂商纷纷推出子品牌。
数据显示，2019年全年，就国内手机市场而言，总体出货量3.89亿部，同比下降6.2%；其中4G手机3.59亿部，5G手机1376.9万部。而全球智能手机市场也同样呈现全面下滑势态。
更重要的是，在经过几年的高速发展之后，国内消费者对于新机的“换机”冲动大为降低，甚至不少历史悠久的手机品牌都因为各种原因陷入困境。对于能活下来的原因，冯宇飞认为：这一年下来，为什么用户感觉iQOO还行，这个品牌不差，因为我们有品牌的追求，我们有品牌的定位在一直坚持着。
来自第三方调研机构Gfk的数据显示，从独立品牌的角度，去年第三季度开始，iQOO在国内已经达到第七。
“过去一年，团队度过了生死考验，完成了从0到1的成长过程。”冯宇飞说到，“无论从产品定位、用户人群，实际结果和预想基本是一致的，而且越来越清晰，说明我们这条路是对的。”
为“酷客”量身而作
作为vivo品牌下的一只生力军，主打年轻人市场的iQOO，尤其是2000年前后出生的“千禧一代”，他们是互联网的原住民，也是追求时尚、科技的主力军。
对于这个新兴的品牌，很多人对这个命名很感兴趣，据了解，iQOO的来源是英文“I Quest On and On”，取其首字母，是追求不止、进击不止的意思。iQOO在品牌定位上也明确宣示：主要面向喜欢“酷客”、偏向移动互联网的新生代、享受科技生活的主流青年量身打造。
冯宇飞说，iQOO主打强悍性能，不走性价比路线。他强调道，“大家理解的性价比是价格便宜，但这从来不是我们所追求的。有强悍的产品性能，有服务好消费者的匠心，这才是最前有力的竞争武器。”
冯宇飞介绍，以手机常用的游戏功能为例，很多手机没有专门针对游戏优化，而游戏手机在普通群体面前又过于专业和昂贵。正是由此精准切入，在配置了旗舰级处理器、超快闪充、液冷散热等功能之外，通过自家的光轨灯效、游戏压感按键、游戏魔盒等个性化功能。
在品牌营销上，团队也充分利用各种年轻人喜欢“种草”的短视频平台，通过更具亲和力的互动内容，来获得年轻消费者的关注和喜爱，在去年11月抖音平台上的手机活跃榜上，位居前三甲，这对于一个成立才8个月的全新品牌来说，传播效果是相当可观。
5G时代逆市而上
2019年iQOO实现了销量和品牌声誉的双重突破。面对全新的一年，iQOO发布了新的品牌使命“生而强悍”，力求给消费者带来更加极致的体验。
从硬件配置上来看，除了是首批搭载高通骁龙865的机型，iQOO 3还将全系标配LPDDR5内存和UFS 3.1高速闪存，在续航、拍照以及各种游戏体验上也都有一定程度的提高。除此之外，在用户界面和软件服务等方面，也有了更大的进步，包括极简主义风格的UI设计，独家的Monster模式，两台手机共享屏幕的黑科技。
据了解，iQOO的每次升级，不仅是借助技术“炫酷”，更是依托消费者“需求”，既能突出对于手游的操控优化，又能体现更多匹配群体需求的均衡功能。
在完成了从0到1的任务之后，对于冯宇飞和他的团队来说，2020年，就是要实现从1到100。如果说2019年是5G发展元年，解决的是有没有的问题，那么2020年，就是5G的普及之年，解决的是好不好的问题，而5G智能手机也将实现销量的倍数级增长。
去年iQOO的首款产品上线当日便一举斩获京东、天猫两大平台国产手机销量、销售额双冠军，并获得苏宁手机2500-3500元价位段销量、销售额双冠军。对此，冯宇飞说，iQOO品牌是定位于全渠道，全平台的产品，不会倾向于哪一个渠道，而是拥抱所有的渠道。面向未来，他强调，“iQOO正在逐步成长为更加年轻化、国际化的科技创新品牌。”(原文责编：赵爽、夏晓伦 作者：赵超)
