11月22日，第十五届金投赏国际创意节在上海隆重开幕，此次大会主题为“共同增长”，汇聚了国内外顶尖的品牌主、代理机构、媒体公司的数百名重量级嘉宾。据悉，在为期4天共计56场的品牌高峰论坛上，众多嘉宾将在各自的专场硬核分享品牌干货和营销新知，为大家带来一场高质量、有深度、有影响力的专业峰会。
在此次一年一度的全球商业创意盛宴上，康师傅作为重磅亮相的品牌主之一，携三位嘉宾带来了主题为《讲人情 呈康味》的硬核分享，讲述了企业的“人情味”品牌营销之道，堪称干货满满，让外界洞见了一个行业领军者在新形势下对品牌营销的独到见解。
康师傅控股资深顾问李自强分享要点——
讲人情，呈康味。“人、情、味，不是一个词组，而是品牌营销的三个理念：人之盼，是说‘产品’，要为人服务，圆人之盼；情之动，是讲品牌沟通，要动之以情，通过品牌的价值观和使命感打动人心；味之达，不只是产品的美味，更要传播品牌的温度，和人文关怀，让生活更美好，更有滋味。”
“人之盼，情之动，味之达，就是品牌的‘人情味’。”
解码“人之盼”
“人情味，最关键的当然是‘人’。作为一个扎根中国的民族品牌，我们传承中华文化，精进产品体验，希望每个产品都不辜负消费者的期盼。”
“今天康师傅饮料也变得越来越多元化，除了大家熟悉的茶和饮用水，我们还有很多中式饮料，都是准备起来很费功夫的经典配方，比方说，冰糖雪梨、酸梅汤等等。大家可能不太知道，在中国，百事可乐和星巴克瓶装咖啡也是康师傅旗下的产品线。”
“方便面就更不用说了， 除了可能人人都吃过的红烧牛肉面，我们还有200多种不同口味的方便面，就是为了满足大江南北不同地域的口味需求。今年是康师傅方便面30周年，我们特别推出新产品御品盛宴，可能大家进场的时候已经拿到了，它可不是一般的方便面，大家回家一定要品尝一下！保证你有盛宴级的享受。”
解码“情之动”
“情之动，是讲品牌沟通，要动之以情，打动人心。打动人心，讲走心的故事固然很重要，但在康师傅，我们认为一个品牌更重要的是，要有正向的价值观和使命感。”
“世界的未来看中国，中国的未来看年轻新一代，作为年轻人喜爱的品牌，我们有责任帮助年轻人建立更宏大的世界观，让他们不只关心自己，也关心社会，关注这个世界。品牌的沟通，就是要把这种社会责任，跟营销资源更有创意地结合在一起。”
“少年强，中国强，健康的身体是‘强国之本’。在中国，篮球是青少年参与度最高的运动，所以我们每年会在全国举办超过8000场三对三篮球比赛，让青少年在兴趣中强身健体，实现他们的篮球梦想。”
“康师傅方便面是中国航天事业合作伙伴，我们做的，不只是对标‘航天品质’，更是投入资源去做青少年航天科普。我们希望启发更多年轻人对科学感兴趣，作为一个民族品牌，我们相信航天梦就是强国梦。”
解码“味之达”
“人、情、味，最后一个字，是‘味’，我们希望在美味的产品之外，消费者也能在每时每刻，感受到美好生活的滋味。这些大家熟知的明星，不只是我们的形象代言人，更是年轻人的伙伴，鼓励他们在生活中找到自己的价值、启发他们对未来充满希望。”
解码“SIA FRAMEWORK”
“人之盼，情之动，味之达，是康师傅品牌的营销理念，当我们也和其他品牌一样遇到前所未有的挑战，如营销费用昂贵、内容嘈杂、注意力碎片化等，在康师傅，我们有自己的想法去面对这些挑战，总结为一个SIA FRAMEWORK和大家分享。”
“S，STORY，是使命驱动的好故事；I，是构建自己的品牌IP；A，与ARTIST一起共创内容，但ARTIST，不只是明星，还有艺术家、和其他内容平台。”
“SIA FRAMEWORK的重点是，以品牌价值观为中心点，长期地持续地建设品牌IP。营销环境越是多变，我们就更要‘以不变应万变’，让品牌自己的IP成为深入人心的‘定海神针’。”
“很多人都说‘天下武功，唯快不破’，但是我不认同，因为快是招术，赢在心法。我认为有心法的一招，绝对可以一招鲜吃遍天！”
康师傅方便面品牌群经理吴寿中分享要点——
挑战：如何让品牌持续圈粉？
“一提到康师傅，我想，大部分人第一时间想到的，就是康师傅红烧牛肉面。1992年，第一碗康师傅红烧牛肉面正式上市，当年一句「香喷喷，好吃看得见」，传遍了大江南北，伴随国家改革开放，经济腾飞，也陪伴了一代又一代人的成长。”
“从童年时代的人间美味，到读书时代的宿舍加餐，从上班打拼的深夜食堂，到出差旅途的最佳陪伴，再到疫情突发时的温暖安心……总有一些时刻，康师傅红烧牛肉面陪在您的身边！这个经典浓郁的味道，承载了太多消费者共同的记忆，成为一种时代的印记；而包装上极具辨识度的红，更在岁月中沉淀出一种精神力量，代表着梦想与热爱，有着丰富的时代意义！”
“今年是康师傅红烧牛肉面30周年。一路走来，有一样东西，我们始终没有变过，那就是我们熟悉的经典味道！但求新求变的今天，如何让年轻人继续喜爱这个味？这正是我们品牌面临的挑战！我们看到，现在的年轻人面对未来的不确定性，既有向往，但更多的是焦虑。”
“作为一个国民品牌，我们希望站出来，号召年轻人回归炽热的初心，唤醒对生活的信心，相信热爱与坚持，去对未来充满希望。”
圈粉三重奏：国潮 共创 音乐
