2011年以来，从文化强国、科技强国到品牌强国，从三个转变到中国品牌日的设立，从供给侧结构性改革到构建双循环新发展格局，从贯彻新发展理念到推动高质量发展，品牌正在发挥着重要的引领作用。
放眼全球市场竞争，早已进入“品牌时代”，中国品牌通过“国潮”新标签，持续深入参与全球竞争。
这一背景下，国潮品牌的发展路径和趋势尤为值得关注。观潮新消费作为国内第一家关注国潮、国潮品牌与国潮产业的机构平台，首先要回答这些核心问题——
● 什么是国潮、国潮品牌、国潮产业？
● 国潮产业是怎样运转的？
● 究竟如何做出、做好国潮品牌？
● 国潮品牌的未来发展趋势是什么？
在国潮品牌大会（泉州）暨丝路品牌侨商对接会上，观潮新消费和中国国家品牌网联合发布《2022国潮品牌发展洞察报告》，对这些问题进行了一一解答。
什么是“国潮+”
可以看到，观潮对几个概念的阐释，始终在强调“文化”“科技”“融合”“创新”“引领”等关键词，这正是“国”与“潮”的核心。
其中，在国潮品牌的定义中，提及了新产品、新渠道、新营销、新资本、新IP六要素，这也是国潮产业的六大影响维度，是新国潮产业图谱的重要内容。通过新国潮产业图谱，可以直观的看到国潮产业的运转方式。
国潮产业是在文化和科技的双轮驱动之下，带动了生产力和生产关系的变革，进而引发了人群、产品、渠道、营销、资本、IP这6大生产要素的创新。
国潮产业的六大影响维度
在六大发展要素的变革之下，中国品牌，无论是老字号还是新品牌，都将迎来崭新的发展机遇，进入崭新的发展阶段。
一是新人群。在新人群中，“智世代”和“银发人群”是两大关键词，撑起了未来巨大的消费空间。以智世代为例，他们作为智能时代的原住民，将一路见证中国的文化、科技、品牌和潮流走向全球，他们对带有“中国”印记的一切，都将有前所未有的认同感，所以他们的消费，也将彻底倾向于中国市场。
二是新产品。科技进步+需求迭代，共同推动完成了产品创新。自热技术、冻干技术、锁鲜技术、AR/VR、虚拟人……每一个科技名词背后，都是一场产品的迭代。
三是新渠道。这两年我们明显能感觉到的变化是，从公域到私域，从人找货到货找人，从单纯的线上或线下再到全渠道打通。即时零售的崛起、生鲜电商的困境、兴趣电商大杀四方、线下新零售更新等等，都是发生在这一背景下的，其本质都是以提质增效为核心的渠道变革。无论是发展长板还是补齐短板，属于中国渠道的机会和空间还有很多。
第四是新营销。所谓的新营销，就是能够“叫好又叫座”的方式，从品效合一到品效销一体，品牌对营销动作寄予了更高的期望。报告中总结了新营销的七大变化，简单来说，就是媒介和内容输出的形式越来越多了，营销从“拼钱”走向了“拼创新”。
第五是新资本。不能否认在资本的追逐下，我们的商业社会的确出现了一些冒进和泡沫，但是与过往相比，今天的资本，将促使我们享受到新的商业发展成果，感受到整个商业时代进化的活力。
当然以今年的消费市场来说，和去年的融资过热相比，2022年的资本环境明显“冷”了下来。这里的冷，一方指的是整体投资数量、募和投的资金量在下降的“寒气”；另一方面也是指资本更加倾向于消费者有确定需求的项目，以及各方面发展比较稳定的头部项目。冷，其实是从大水漫灌向投资精品的转变。
此外，报告还总结了一些其他的一级市场消费投资变化，例如消费科技、供应链革新成为2022年消费投资的亮点，一二级市场同步实现价值回归等等。希望能给读者一些参考和启发。
第六是新IP。国潮新IP一定是具备强中国文化属性的IP，之前大家熟悉的故宫、航天科技，河南卫视出圈的传统文化歌舞文创等等，而国潮IP也注定是常换常新的，毕竟中国文化中有太多可以挖掘的元素，可以以IP的形态呈现出来，并最终产生商业价值。今年比较流行的例如冬奥会冰墩墩雪融融、在日本扬眉吐气的中国原创游戏原神、被花式二次创作的甄嬛传、称霸世界的网文等。这些IP的挖掘和创造，衍生出了新的商业活力。
国潮ID解码：定义国潮品牌
多如牛毛的品牌中，哪些才算真正的国潮品牌呢？
除了给国潮品牌以定义，报告也为国潮品牌划定了范畴：中国文化、生活理念、民族特色和中国优势四大特征，至少具备其一，才应纳入到国潮品牌的框架中进行分析。
第一是中国文化。
文化是国潮产业的核心驱动力之一，在传统文化进行现代化表达的过程中，产品设计里中式元素、中式审美的展现；产品开发里中式成分、中式工艺的运用；品牌营销里中式概念、中式风格的融合等等，都归属其范畴。
以故宫食品为例，故宫是坐拥600年历史的超级IP在当代的商业化典型代表，以故宫食品为载体，食饮在古代宫廷文化中的重要地位正在现代语境下逐步复兴。
再例如定位国风茶饮的霸王茶姬，其从品牌文化、产品设计、口味研发、空间打造等各方面全方位紧扣“中国文化”，不但在国内市场独树一帜，赢得消费者认可，更在马来西亚、泰国、新加坡等地开设门店，完成了品牌和中国文化的双重出海。
第二是生活理念。
这里生活理念指的其实是中国的产品对国人生活方式的适配。适合国人生活方式的品类、品牌，其功能独特性非常好辨识，这会促使中国消费市场长出来很多前所未有的崭新的细分赛道，新，意味着不卷，是在今天刺刀见红的商业环境中，难得的一片蓝海市场。
