从2012年开始,每年的12月22日,也就是冬至日这天,是TATA木门举行年度新品发布会的日子。如今,这场每年都在创新升级、带来不同惊喜的“冬至之约”,不只是与TATA木门深度绑定的独特IP,也已成为家居行业备受众人关注的年度热点。从新品研发到品牌发布动作,TATA木门的一举一动都牵动着整个行业的神经。
TATA木门往届新品发布会
今年的“冬至之约”即将到来,早就计划好一切的TATA木门,出于疫情影响的考虑,以及为了更好地与大家在线下见面,首次卖了一个大关子,2023年TATA木门新品发布会将在明年6月举行。这一次,TATA木门又会给我们带来怎样的惊喜呢?
市场精细化布局,打造全新高端品牌
近年来,随着消费者需求的升级,更加个性化的产品、一站式配齐的购物方式成为了用户的新需求。对于家居行业来说,也意味着新一轮的转型升级,由单品类向多品类拓展是整个大家居行业的趋势。聚焦到传统木门行业,「门墙柜一体化」、「高端定制」等逐渐成为行业热词。
TATA木门董事长纵瑞原
面对消费市场需求的精细化,TATA木门基于室内门产品,试探性地做了一些柜门、墙板等产品的尝试,市场反馈较好。因此,TATA木门计划发布平行于TATA木门现有全品类的“高端新品牌”---TATACASA高端品牌,将在现有木门品类的基础上,延伸至门墙柜一体化,并提供高端定制解决方案。
而之所以选择在这个时间点去推出一个全新品牌,TATA木门董事长纵瑞原对此解释称,主要有四个方面原因:
一是TATA木门经过大量的终端走访后,发现不论是柜类或是门类,都很难再以孤立单品的形式在市场中实现突围。想要拓宽市场,就一定要做产品延展,以此来提高现有的客单值;
二是随着精装房比例的逐年上升,以木门为核心的企业,增长空间会越来越小,要用新的产品去加固企业的竞争壁垒;
三是要打破市场的固有印象,TATA并不只是能做木门。从2006年开始,TATA就已经着手做木门与墙板之间的融合,并已逐渐在门墙柜赛道上建立稳固优势和一定技术壁垒。
四是TATA木门本身是一个中高端的流量品牌,要展现出不同层次的价值感,就需要重新打造一个新品牌,从门店到装修都营造出高端感,进行差异化品牌布局。
TATACASA部分产品展示
针对新品牌的未来布局,纵瑞原透露道:“TATA木门计划在北京、上海等5个城市布局,上海门店预计2023年5-6月装完。届时,TATA木门会邀请朋友们一起见证新品牌的诞生。”
以匠心打磨新品,不断探索创新
23年来,TATA木门始终践行着“做更好的门给更多的人用”的初心,在创新的道路上不断探索,对着“一米宽一万米深”的方向深耕。从安全、智能和美学等全面提升大众生活幸福感、彰显独特的生活态度,为中国人推开了走进美好生活的大门。
回首TATA木门新品发布会走过的十个年头,每一次产品的创新,都是对木门行业的一次引领革新。从2012年TATA木门推出45°斜口软磁吸技术,发布第一款“静音门”;到2013年发布静音功能更强大的自由推转门和磁吸静音锁;再到2014年的新时尚中式门,2015年的静音推拉门和智能入户门,2016年的暖芯门和新视觉3D木皮门,2017年的外门、室内门和墙板静音三大件,2018年的静音四代升级,2019年的防火门,2020年的第五代降噪静音门,以及2021年的极简静音门,2022年的主动降噪静音门,TATA木门不断突破创新,一步步成长为木门行业的领先企业。
TATA木门经典产品展示
纵瑞原认为,对于TATA木门来讲,产品迭代的核心诉求只有一个,不停探索新生代的产品痛点,满足每个人的不同需求。那么,基于这一诉求,TATA木门2023年新品发布会上,也将为我们呈上亮眼新品。尽管今年的TATA木门新品发布会由于外部客观情况延期,但“新”意丝毫不减,相信2023年6月上海相聚时,TATA木门也将奉上更多的“新意”。
锦上宅入户门
目前,TATA木门做到了市场占有率第一,这并不是一个简单数字,背后倾注的是TATA木门对于产品、技术以及用户等多方面的坚持与深耕。当然这也不是终点,而是一个全新的起点,TATA木门还将继续保持初心,在坚持产品的原创力、坚持以用户为中心的道路上不断探索,在创新中引领行业迈向更高阶的未来。(文/ 凤凰网家居官方账号)
