2月13日,中央一号文件正式发布,内容依然直指乡村振兴建设。这是21世纪以来,我国第20个指导“三农”工作的中央一号文件。
每个人的心里,都有一方魂牵梦萦的土地。就在不久前的春节假期,很多人都离开了大城回到了故乡。他们牵着伴侣或小孩的手,再次踏上那条泥泞的小路,在田野间里自由地玩闹,兴奋得像是一个个返老的孩童。
这几年,“乡土情节”成了北上广深最火爆的话题。假日里,露营、野餐、围炉煮茶的兴起;网络上,《向往的生活》《去有风的地方》等综艺和电视频频登上热搜,都是我们一次次在城市里,做着“假装在乡村”的美好美梦。
我们从故乡奔向世界,也需要从世界回望故乡。振兴乡村,绝对不止于“到此一游”的观光,更不是心血来潮的支援,它需要我们每一个人真正长期地支持与关注,以及具备可行性的构思。
正如英国马克思主义学者威廉斯所说,“要让希望具有可行性,不要让绝望具有说服力”。
那些《去有风的地方》的年轻人,掀起一阵“返乡”热风
今年一开始,第一部登上热搜的电视剧不是《狂飙》,而是《去有风的地方》。
像很多打工人梦想中的一样,电视剧中的女主角许红豆裸辞逃离都市,前往云南疗愈心伤,不曾想遇到了辞去高薪工作回乡创业的谢之遥,以及一众性格鲜活的村民们,展开了一段诗与远方的浪漫经历。
本以为《去有风的地方》就是一部拍乡村美景、浪漫邂逅的撒糖恋爱剧,但实际上,这背后却是一场关于城市与乡村的现实讨论:
新时代下,振兴乡村到底需要的是什么?2011年,中国内地城市化率首次突破50%,达到了51.3%。这意味着中国城市人口首次超过农村人口;2022年,我们额城市化率更是达到了65.22%。
城市人越来越多,就注定了留在乡村的人越来越少,尤其是年轻人。激活本地,吸引外来,乡村振兴才有未来。
面对着百年未有之大变局,在社会加速发展的当下,战略机遇和风险并存,守好“三农”基本盘也变得至关重要,当“三农”遇到了“振兴”,乡村就变成了那个“起风”的地方。
如今,脱离电视剧,放眼互联网,像剧中那样返乡创业的年轻人,正在现实生活中大量涌现。不仅有人辞掉大厂工作,回乡重装房子过上自给自足的田园生活,更有人回乡助力村落发展、推广家乡产品。
不管是电视剧还是现实中,都不乏时代青年为我们演绎了各色年轻化的乡村振兴故事.然而还有一些不落窠臼的企业,为乡村振兴写下了生动的注脚——
早在2015年,华润万家就开始针对乡村进行”产销对接“模式的扶贫,并通过实践与积累,在2019年正式推出“万家焕乡计划”。
当别人还在“去有风的地方”时,他们已经在真正地实现了为乡村“起风”。
这些“起风”的地方,正在焕发“万家”美好
如何给乡村“起风”,什么是真正的“乡村振兴”?这是只有投身于实践中的华润万家,才会发现的底层问题。焕乡计划,就是努力地探寻乡村发展新的可能性。
为了让乡村的特产“卖得更远”,也让全国的市民“买得更远”。万家不仅帮助村民销售及传播当地特色产品,更是探索出了多层面消费帮扶之路,集“万家+地方政府+合作伙伴”多方一体,为新时代乡村振兴贡献“万家”力量,将“风”带去了全国各个角落。
也许好事多磨,“焕乡计划”刚刚推出,就遇到了史无前例的疫情。但现实不是借口,疫情下的乡村更需要帮助与支持。所以哪怕是这三年,焕乡计划不仅没有暂停,更是经历了不断升级迭代的过程,积累了更多的实践经验。
当一个来自陕西长武县的苹果,被摆上了北上广深的超市,除了口感,我们也会考虑到它的来源。
如何在保证乡村经济高质量发展、挖掘低碳有机特色农产品、做大做强社有品牌的同时,让食用农产品可追溯源头信息且有安全保障,也成为了华润万家思考的重点之一。
由此,万家开设了一品一码模式,应用“智农码”,让产品源头责任可追踪,并建立了一套可复制、可推广的食用农产品合格证应用模式。我们只需要扫码,就可以了解到它的前世今生。每一件由万家带出来的农产品,从农田到餐桌的一步一迹都有迹可循。
除了全国线下门店的、基地的技术革新,为实现真正的产销对接,更在万家自有的app上,开设了专区,搭建起了线上长效的产销对接机制。
云南红河县的草莓、福建清流县的生态鸡蛋、广西隆安县的砂糖桔等等,都在这个app上拥有了自己专属区域,让每个购买者都能在农产品成熟的第一时间将它抱回家。
建设「产业兴旺」乡村
传统的农产品流通过程中,需要诸多环节才能将产品销售出去,一旦遇上天灾,就只能眼睁睁看着农产品烂在地里。
更有比如葡萄、草莓这种需要新鲜度来增加口感,极怕运输挤压的农产品,也许在经历了一周的采摘、收购、批发、销售等等环节之后已经不新鲜甚至腐烂。
为了打通乡村振兴的“最后一公里”,将更多优质农产品送出大山,万家建立了建设万家焕乡帮扶基地,为当地引进先进技术,建立各项标准体系。
借助了万家强大的供应链,通过产地直采、打通农超环节,原本需要一周或者更多时间才能开始销售的时令水果,基本只需要2天甚至更快,就能抵达你家门口。
拿海原县的肉牛产业来说,海原牛羊肉存在保鲜度高、配送时效等问题,万家则在原有基础上按下发展“快进键”,全面拓宽销路。海原牛羊肉,已经成功销往万家陕西70多家超市门店。
农民也不需要担心后续问题,运输方面可以交由万家的自动化智慧化物流链,售后可以由万家专业的售后团队负责,可以说,万家开辟出了一条从农田到餐桌的“绿色通道”。