随着社会数字化发展，新时代的母婴家庭在消费需求及消费习惯上都有了新的变化，其中，以直播、短视频为代表的线上电商模式已成为母婴群体消费的重要渠道，意味着传统母婴行业正受到新兴商业模式的重大冲击，急需积极应对并转型。
互联网头部母婴品牌宝宝树近日发布2022财报，财报显示宝宝树全年营收3.15亿元，同比增加11.6％，核心经营利润为-3.65亿元（去年同口径下为-3.41亿元），在去年疫情影响较大的情况下，仍然保证了利润端的相对稳定。而其中尤为值得注意的是，宝宝树电商业务营收同比增长222.2％，达到7695万元，实现了突破性进展。
近年来，宝宝树积极应对行业转型，致力打通线上线下多渠道，发展新的电商模式，而这其中，尤以增长迅猛的私域社群最为瞩目。依托自身数据、技术、平台等多项优势，宝宝树迅速高效构建起母婴社群的运营模式，一边根据不同场景进行特定社群引流，优化并细分用户群体，一边深化管理员体系建设，深挖单个用户价值，提升用户粘性、延长用户生命周期，保证用户活跃度。在此之上，宝宝树通过提升社群内种草试用内容质量、锁定消费场景、供应满足多重需求的优质产品，并结合活动专场、秒杀满减等营销手段，帮助母婴用户在社群内完成从种草到消费的一站式体验，大大提升了社群用户消费率。财报显示，宝宝树2022年约建立了13,904个微信社群，约有160万活跃用户，同比增长42.1％，而这之中，社群电商的购买渗透率更是超过51.2％。
一直以来，宝宝树不断创新数字化品牌营销模式，以数据为核心进行资源要素变革、以网络为牵引进行生产方式转型、以平台赋能为导向进行业务模式创新，力求在互联网浪潮的冲击下，打造母婴市场全新商业模式。未来，宝宝树将持续以用户为中心，洞察并满足母婴用户不断变化的需求，以创新的数字化运营模式扩充市场份额，在为母婴群体提供更高质量服务体验的同时，实现企业的高质量发展。
