1、促消费政策大力支持,社会消费需求快速提升
1.1 各地加大促消力度,从财政到监管助推国内消费需求快速增长
1.2 2023年Q1社会消费同比增长显著,尤其餐饮消费同比增长率大幅提升
1.3 旅游需求快速回升,经历春节高峰后,携程、去哪儿、飞猪、同程等头部平台活跃整体提升
1.4 远程出行用户增长明显,后续节假日出行需求提升潜力巨大
1.5 娱乐消费也快速升温,节假日和重要演出不断激发用户需求高峰
2、新稳态下,用户生活场景保持数字化全面升级
2.1 移动互联网整体用户规模已进入增长平稳阶段,同比增长率维持在2-3%之间
2.2 线下需求回暖分流部分线上注意力,用户线上粘性略有下滑但整体保持相对稳定
2.3 银发人群依然是移动互联网市场重要增长点,消费需求回暖带动一二线城市活跃再度提升
2.4 用户注意力依然在向短视频平台集中,但比例有所趋稳,同比增长从3.4%降为0.5%,平台格局逐步稳固
2.5 生活服务、金融理财等行业用户渗透依然稳步加深,旅游出行快速回暖,用户生活逐步呈现服务线上化、金融数字化、家居智能化的态势
3、线上高消费人群年轻化、女性化,赋予旅游、餐饮、运动健康等领域新动能
线上高消费群体年轻化、女性化特征明显,对旅游、美食、运动健康等兴趣偏好强烈
4、存量时代,智能终端机型向中高端升级
4.1 随着移动互联网流量见顶,手机市场进入存量时代,新机市场竞争环境加剧
4.2 2023年Q1,新机型激活设备数TOP机型多集中在2000元以上中高端价位,核心卖点集中在芯片、摄像及屏幕等硬性技术维度,外观配色等亦成为机型宣传特色
4.3 与此同时,越来越多中老年用户终端向中高端机型升级
