前段时间小红书的毕业集市刷屏了各大平台，借着毕业季的话题让人留下了深刻印象。小红书在不同城市的校园里，用集市活动来和毕业生们互动，进而打进年轻人市场，产生社会话题。小红书在这个7月做这样一件事正是看中了暑期的线下热度。纵观其他行业也是如此，Dairy Queen的城市杯一上线就火爆线下。这次Dairy Queen在不同的城市设置了专属的城市形象杯，在消费的同时极大地增加了消费者的心理满足感，无论是游客还是当地人，这款杯子都成了一种区域归属感的象征。单独去看这次活动，我们会发现Dairy Queen城市杯的成功离不开对这3个方面的把控：创意性、互动性、消费点。
创意性
是线下活动的第一要义
线下活动的开展要明确最后希望得到的效益和反响，而引导活动的一定是好的创意。想要大家加入的吸引点是什么？想要消费者消费的动力是什么？都是需要在前期创意规划中体现出来的。
DQ这次的创意是用14种专属城市杯来吸引不同城市的消费者。上海人可以买到“上海杯”，成都人喝“成都杯”，以此类推。“归属感”在这次创意心理里极为重要。作为游客去到一个陌生的城市都会潜意识去寻找能代表这个城市的物品，或是地标建筑或是城市标语，DQ所出的城市杯无疑满足了这个旅行需求。而对于当地人来说这也是可以表明身份的物品。这种归属感强烈地存在于这2个群体里，使他们都会成为这次活动的潜在消费者，而这个基数无疑是庞大的。DQ选择上线的时机也十分正确—在暑期旅游旺季，城市杯成了异地游客打卡的一个潜在工具和标识，极大的地迎合了消费市场。
互动性
是话题延伸的关键点
吸引客群是第一步，为了留住客群就是第二步。活动的设定一定要有意思才能让更多人参与进来，进而产生更大的影响力。
DQ的互动方式联动到线上线下：在暑期旅游业繁荣的时期，线下消费得以保障，趁着这波热度，鼓励线下消费者对杯子进行创作去线上发布，而线上发布可以获得奖励，大大提高消费者的分享欲以此来提高社媒话题。越来越高的线上传播度也进一步促进了线下的活动，如此形成了良性循环，既有话题度也有让消费者参与进来的动力。
消费点
是品牌的最终诉求
无论是创意性还有互动性，最终的目的都是希望促进消费。在创造性和互动性都十分成功的时候，消费点自然就一下子凸显了出来。而且DQ这次在线下还布置了主题店，在旅游旺季的暑期里，曝光度直接上升一个level，路过的行人很容易就会注意到，借着创意性的活动，自然地转化成消费者，最终成就一次具有超高话题度的活动。
线下活动的成功需要对当前时间节点热度十分敏感。暑期正是旅游的旺季，抓住这个特殊的节点，就能让品牌抓住线下流量去扩大影响力和加强公众印象。Dairy Queen除了迎合了时期的需求，还有效地参透了消费者心理，如此让这个活动一上线就十分火爆。营销手法上，线上线下的联动也为品牌增加了话题度，可谓线下活动的优秀模版。
