2023是实施“十四五”规划承上启下的关键一年。在国家政策鼓励和推动之下,文旅行业今年上半年迎来了强劲复苏,成为经济增长的重要支撑力量。
尤其是,随着文化和旅游领域供给侧结构性改革不断深化,各地文旅行业都在积极探索文旅融合发展新途径。以“全产业链促进文旅产业高质量发展”,成为各大文旅集团的新蓝海战略。锦江国际集团围绕“深耕国内、全球布局、跨国经营”战略,加快传统业态创新转型,集合集团旗下酒店、旅游、客运、餐饮、实业等多元产业,携手合作伙伴打通各产业链上下游环节,并实现跨界合作,在新一轮文旅发展中构建“文旅+”全产业链发展新格局。
与此同时,经历数十年高速发展,中国酒店业已进入理性健康的新发展阶段。面对新周期、新形势,如何利用好政策空间,找准发力方向,扎实推动高质量发展,成为酒旅集团当下主要发展任务。迈点观察到,作为酒店行业领军企业,锦江酒店通过多年变革与发展,特别是近年来从制定新的发展战略、优化多元业务结构、组织架构调整、到人才培养等等,已经全面走向市场化竞争、并建立起自身核心竞争力。
新战略蓝海之下,“锦江行”活动,成为外界了解锦江动向的一个窗口。今年的“锦江行”,以“联接,美好城市生活”为主题,通过“两会一节”,诉说锦江故事,希冀凝聚产业链上下游及跨界合作伙伴的力量,携手共创,夯实并拓展城市文旅生态资源,促成产业互联、企业互联、资源互联,共创美好城市生活。
每座城市,都有其独特的生活方式与独家品牌记忆。有88年历史的锦江,就是上海人耳熟能详的民族品牌。
7月22日-30日,由锦江国际集团主办的“2023锦江行”年度大型活动面向社会公众开展。作为中国规模最大的综合性酒店旅游企业集团之一,锦江国际集团此次首度联动旗下主要商业地标,特别为广大市民、游客打造了内容丰富、充满活力的“城市生活节”。
在淮海路唯一的红色广场“渔阳里广场”,一辆诞生于上世纪六七十年代的红旗CA770国宾老爷车,吸引了大量市民及游客驻足围观,为一旁的“年轻力中心”TX淮海平添一层丰厚的历史底蕴;网红玻璃房“锦江会员福利直播间”每日进行五场线上直播,锦江各产业板块线上互动,吃、住、游、乐、行,超多爆款好货,福利抽奖在线抢;还有融合锦江产业生态的快闪市集、锦江乐园啤酒节、锦江夜市、盛夏湿身派对等专属沉浸式体验线下活动……经典与时尚的融合与再演绎。
2023锦江行之城市生活节
笔者此次也跟随锦江行媒体团来了一次沉浸式本地游——白天乘坐锦江的大巴,穿梭于大上海,或参观体验、或出席活动、或只是路过,见着了位于上海第一高楼内的J酒店上海中心、董竹君先生的老锦江饭店、沙逊先生的都城饭店(现锦江都城新城饭店)、上海人童年记忆里的锦江乐园,品尝了静安面包房的蝴蝶酥、南京饭店的糟溜鱼片、花园饭店的下午茶,在新锦江41楼旋转餐厅听上海本地博主老师分享上海老街与小店的故事,顺道品尝了今年第一口热腾腾汁水丰盈的鲜肉月饼;华灯初上,在上海交响音乐厅,赴一场“锦江之夜”交响音乐会之约;而后,以当下年轻人热衷的Citywalk,去大街小巷里感受魔都的人间烟火……
而这或多或少,都与“锦江”有些关系。资深旅游博主在《你怀念的上海,一条令我们放心的吃住游乐行线路图,这是带时代体温的集体记忆!》一文中写道:“我们怀念什么,就吃什么;我们怀念哪里,就回到那里!我们开始怀念的时候,将美好城市生活联接在一起,就回到那个上海!我们的怀念花团锦簇,繁华似锦江!喜欢她的时尚,便利,包容,她的守信用,甚至喜欢她的地理位置,喜欢她跟世界的美好联接。城市因美好生活,因此怀念她的过去,享受她的当下,向往她的未来。”
不得不说,作为一个行业媒体人,笔者此行大开眼界,“原来这些都是锦江的呀”——锦江行,呈现了锦江的家底、底蕴与实力,它用“旅游”串联产业、也串起了本地人和外地人对上海这座城市的不同感受与记忆。
“此次首度联动集团旗下商业地标,依托锦江多元产业搭建沉浸式氛围促消费,联接红色与商业、历史与现代、行业与大众,锦江打造出了内容丰富、充满活力的城市生活节,为上海擦亮了城市旅游的名片。”业内人士指出,每一座城市都有独特的文旅资源和知名品牌,酒旅集团要把城市旅游与品牌资源强联结、促消费,协同实现可持续发展,也给人们带来美好的城市生活体验。
根据2023年中国经济半年报,今年上半年,国内生产总值(GDP)同比增长5.5%,最终消费支出对经济增长的贡献率达到77.2%。文化和旅游部《2023年上半年国内旅游数据情况》显示,上半年,国内的旅游总人次和旅游收入实现了同比增长,分别为63.9%和95.9%。
浩华《2023年第三季度中国酒店市场景气调查报告》表明,第三季度中国酒店市场综合景气指数较上一季度存在一定幅度的下降,但仍达到历史次高点。对持“谨慎乐观”的酒旅企业来说,在经历了上半年的增长之后,第三季度能否守住增长态势甚至超预期完成指标,仍然存在不小的挑战。
区别于其他文旅企业集团,酒店是锦江的核心主业之一。如何围绕“酒店”实现高质量发展,此次锦江行中的2023锦江酒店加盟业主大会释放出不少战略战术的新思路。
其一,聚焦品牌、“做强做优”,提升品牌竞争力。
锦江酒店(中国区)目前旗下拥有锦江都城、维也纳国际、麗枫、希岸、喆啡、凯里亚德、丽怡、锦江之星、希尔顿欢朋、云居、丽芮、郁锦香、暻阁、丽亭、ZMAX、枫渡、憬黎、舒与、缤跃、荟语、陶瑞、丽柏、原拓、维也纳、康铂、欧暇·地中海、潮漫、7天、白玉兰、IU等多元酒店品牌,覆盖高端、中高端、中端、轻中端和经济型全品类。这些多元品牌结合各自的敏锐洞察与特色、发展战略,全方位展现市场竞争优势,为投资人带来覆盖各细分市场的投资新机遇。