约瑟夫·熊彼特在《经济发展理论》一书中首先提出了"创新理论"，其中对企业家有这样的论述：什么是企业家?企业家就是创新者，是决定如何配置资源以便发明利用的领导者。他认为，企业家的创新活动是经济体系从一种均衡走向另一种均衡的根源。企业唯有结合自身能力特点，通过品类创新打造持续增长点。
为了帮助众多企业在市场竞争中突围，里斯战略咨询将于2023年10月21日举办"2023品类创新大会"，并将本次大会主题定为“成就增长王”。
基于多年来的品类创新理论研究以及助力企业开创新品类的实践经验，里斯战略咨询发起对于"品类创新"的思考与探讨，举办"2023品类创新大会：成就增长王"大会。在中国首个面向企业家、聚焦品类创新的交流平台，大会邀请世界顶尖认知心理学家，哈佛大学心理学教授史蒂芬·平克(Steven Pinker )讲述认知的底层逻辑。20余位品类创新掌舵者，则将分别讲述他们持续增长背后的品类突围故事。
揭示商业底层逻辑、解析全球核心市场对于中国品牌的认知基础、企业家复盘及前瞻未来机会，为期两天的大会还将在全体大会的同时，组织三场小型闭门会，分别聚焦"中国新能源品牌如何打响欧洲战"、"零食饮料年轻化"及"小企业如何致胜"三个话题，为企业家带来品类创新思维的碰撞和启迪。
此前，里斯战略咨询对6721家中国上市企业连续五年的数据进行追踪，发现尽管经历各种不利的大环境因素，仍有三成企业保持五年的连续增长。
在汽车行业全面向新能源转型的背景之下，以小鹏为代表的中国品牌横空出世，通过品类创新获取了约80%的市场份额。在低温酸奶市场整体增长遇阻、疫情持续多发等不利因素下，君乐宝通过打造0蔗糖酸奶新品类，推出专家品牌简醇，在这一市场异军突起，2023年第一季度，销售额同比增长113.8%，市场优势进一步扩大。在建材行业，瓷砖品牌大角鹿同构抢占耐磨性这一品类，并将这一耐磨技术，转换为消费者认知中的"超耐磨大理石瓷砖"品类。新品类、新品牌、新视觉，新战略推进仅3年，产品供不应求，2022年大角鹿销售额从3亿元增长至近50亿。2023年上半年，经销商新增200+成为名副其实的"中国瓷砖增长王"。
这些企业虽然行业不同、规模不同、所处的发展阶段也不同，但其背后都遵循了"品类"的概念，在认知中成功建立了一个新品类，实现品类创新，并成为行业的增长王。品类创新成为一股助推商业增长的重要变革力量。
