9月10日，2023王者荣耀职业联赛(KPL)夏季总决赛在南京奥林匹克体育中心体育馆落下帷幕，广州TTG问鼎冠军。东鹏特饮作为2023KPL官方指定功能饮料，与来自全球的电竞热爱者们，一起见证荣耀时刻。
广州TTG首夺银龙杯，见证历史时刻
7局4胜制的总决赛中，全部由“00后”选手组成的广州TTG，掀起一场“破浪乘风·粤上巅峰”的青春风暴。双方打得有来有往，首局TTG凭借出色团战确立优势先下一城，前4局，双方战况胶着，激烈对抗，TTG两度领先，对手两度扳平。第5局TTG再下一城，第3次取得领先优势，这回没有再给对手扳平的机会，气势如虹连胜两局，最终以总比分4比2获胜，捧起冠军奖杯银龙杯。值得一提的是，FMVP（总决赛最有价值选手）由负责打野的选手不然获得。
作为2023KPL夏季比赛的官方指定功能饮料，东鹏特饮不仅见证了历史时刻，同时也在双方队伍激烈交锋期间为选手们补充能量，能够继续保持最佳状态迎接每一局的挑战，更是让“年轻就要醒着拼”的口号深入人心。
深耕年轻化市场，打破产品次元壁
随着时代的变化，年轻人已成为市场的主力军。这个时代下的年轻人个性化非常明显，对所有新鲜事物充满好奇心和探索精神，他们需要更自由，更多元化的消费选择。所以东鹏特饮年轻化之路不再是一味迎合，而是成为与年轻群体一起探索新事物的伙伴。
东鹏气泡特饮x KPL王者荣耀联名礼盒
连续两年作为2023KPL官方指定功能饮料，东鹏特饮不仅在赛事中做营销物料和资源的曝光，更是逐渐在深入合作中打破品牌和游戏IP的次元壁。在今年夏季赛比赛期间，全新推出夏日限定联名款和联名礼盒，为夏日能量补给提供更丰富多样的选择，而礼盒内部不仅包含了东鹏气泡特饮经典原味和蔓越莓果味两款能量饮料，还有王者荣耀主题的礼品卡和限量周边，让更多玩家粉丝感受一口美味、状态到位的惊喜体验。联名款外观设计上融合了“花木兰?冠军飞将”的游戏形象，炫彩醒目，让东鹏特饮和电竞赛事紧密相连，让产品拥有了立体的形象和独特的价值，将电竞文化的打造和传播落到了实处，更让消费者能够迅速产生联想和记忆。
在双方的合作过程中，东鹏特饮不是简单的扮演着KPL“能量伙伴”的角色，而是通过KPL这一品牌与年轻消费者间绝佳的纽带，去解读和传播移动电竞赛事，真正融入年轻人群体。
瞄准电竞营销，结下不解之缘
2018年起赞助RNG战队，2022年起成为KPL官方指定功能饮料，今年6月以特约合作伙伴身份正式加入“亚运征途”赛事，在电竞赛事的舞台上，东鹏特饮一直相当活跃。为何东鹏特饮钟情于电竞，深耕此领域呢？
从产品层面来说，根据Newzoo数据显示，亚太地区的游戏玩家中，近九成会边玩游戏边喝饮料，在这群玩家中，又有超过38%的玩家会选择能够快速补充体能的功能饮料，而东鹏特饮作为民族功能饮料，十分契合这些游戏玩家的切身需求，能够帮助他们快速补充身体能量；从精神层面来说，年轻人对于电子竞技的理想信念、奋发拼搏、渴望合力共赢的体育竞技精神和东鹏特饮“年轻就要醒着拼”的品牌理念不谋而合。
然而更深入观察，电竞作为体育的一个分支，经历了从最初的备受争议到现在的万众瞩目，同时随着中国赛事的崛起，为电竞的发展搭建了牢靠的根基，爱国情怀和民族自豪感是电竞引发全网沸腾的强大力量，对于电竞爱好者来说，电竞不是打游戏，是自我和团队的拼搏，更代表了一种民族精神力量，是Z世代年轻人心中最具影响力的赛事。
此外，电竞所影响的人群更加年轻化、更加圈层化，传播性也更快、更精准，当品牌找到与赛事内容的共性，能够高效覆盖垂直目标人群与泛人群，进一步加强对消费者的产品理念输入，形成了一种长期且有效的营销模式。
值得一提的是，即将到来的杭州亚运会，是许多电竞爱好者们翘首以盼的盛事，电子竞技首次破圈正式“入亚”，成为杭州亚运会新增的竞赛项目。东鹏特饮作为杭州亚运会的官方指定功能饮料，将会激励选手在赛场上超越自我，全力拼搏，为荣誉而战。
借助与王者荣耀等电竞赛事的深度合作，东鹏特饮以年轻人喜闻乐见的方式，激发年轻消费者的热情，调动参与积极性，实现用户的代际更迭。深入电竞赛事与电竞战队多重生态，东鹏特饮正在走进年轻新生活，展现民族品牌新生态。2023KPL夏决虽已落幕，而东鹏特饮仍然在突破的路上持续前行，未来电竞之旅充满无限可能。
