与时代同梦,与幸福同行。11月8日,2023中粮福临门三十周年庆暨品牌焕新战略发布会在北京举办。人民日报社、中国排球协会、中国教育发展基金会等多方与福临门开展深度合作的媒体、机构均派代表出席,共同回顾福临门30年的成长与蜕变,见证福临门品牌新篇章的开启。
致敬初心 感恩为民谋福的同行人
1993年10月18日,第一桶福临门食用油在天津问世,由此开启了一桶油的实业兴国梦。30年来,福临门承袭中粮集团“忠于国计、良于民生”的使命担当,在服务国家粮油产业发展中承担起了“国民粮油”的重任。
厚植民生福祉,绘就幸福底色,沿着时间的锚点,福临门以服务民生、为国人提供高质量产品为根本遵循,积极践行“有家就有福临门”的品牌理念,探索国民幸福生活的奥义,用心做好国人健康饮食和美好生活的陪伴者。
正如中粮集团董事长吕军在致辞中所言,30年来,福临门的成长彰显着中粮人的实干与担当。福临门脱胎于百姓生活,伴随于百姓日常,始终坚持以消费者需求为导向,时刻守护国人营养健康。
三十载不辍耕耘,三十载匠心同行,为感恩在福临门30年光辉发展历程中做出突出贡献的同行人,大会特别为三十年来与福临门同风雨共命运的先行者、合作伙伴,以及与福临门拥有同样价值观的家人——郎平等,颁发了福临门“三十周年感动人物奖”,以榜样力量追光向前。
立足当下 发布新时代幸福观热词
2023年全国两会上多次提出,“人民幸福安康是推动高质量发展的最终目的”,为助力增强人民群众的获得感、幸福感、安全感,福临门积极践行央企社会责任,与人民日报社携手,从人民群众最关心的衣、食、住、行等问题入手,深入了解百姓对美好生活的定义与期盼,打造为国民幸福而奋斗的新时代坐标。
发布会现场,中粮集团总经理栾日成与人民日报社环球时报社社长、总编辑范正伟共同发布了“新时代幸福观”热词——即“自信、健康、奋斗、如愿”。看似简单的四词八字,全面生动地勾勒了国人的“幸福图谱”,凝结着新时代国人共同的价值追求,为福临门解答为民谋福的前行方向汇聚智识、提供启发。
筑梦启程 品牌形象焕新及品牌战略发布
30年来,中粮福临门一直致力于从品牌、产品等多维度与消费者进行沟通,力求在情感上与消费者同频共振。在本次发布会上,福临门隆重揭晓了升级版品牌标识,并发布了品牌形象“福临门福宝儿”。
“福宝儿”诞生自福临门与中国传媒大学、花瓣网联合举办的福临门品牌IP大赛,以“熊猫”为本体,胸前的“福”字寓意着有口福、有福气,整体散发着浓厚的中国传统文化元素,成为福临门陪伴国人美好生活的代言人。
中粮集团副总经理陈朗在阐述福临门全新标识时表示,本次新标识传承了福临门最经典的“福”字视觉符号;同时,整体传递出“门打开,福进来”的创意意境,开启福临门“幸福之门”,去感受家的美好与幸福;也寓意着“福入万家”,福临门将“幸福”带进每个家的“家门”。
本次发布会上,福临门立足当下,着眼长远,从整体布局出发,推出了“五福品牌战略”。“五福”是古人对于治国方略和幸福观的解读,“五福品牌战略”旨在博古纳新,以现代化的延展和诠释,为福临门未来发展注入新的能量。发布会上,福临门相关负责人从消费者、客户、国民精神、社会责任、使命践行五个层面,介绍了福临门未来发展规划,力求以福临门三十周年为起点,打造精准化、共赢化、正能量、有责任、可持续的品牌新生态。
在发布会现场,福临门与中国女排共赴“十年之约”,并颁发百万奖金祝贺中国女排夺得杭州亚运会冠军。未来,福临门将继续以安全、营养、健康、美味的全线产品助力中国女排,并依托“五福品牌战略”继续携手中国女排开展多维度的亲子活动,助力青少年健康、自强。
同时,在发布会上,福临门携手中国教育发展基金会,分别向北京市昌平区汇蕾学校、北京市昌平区雨竹学校两所打工子弟学校捐赠“福临门小福将音乐教室”,未来将通过弘扬音乐、国学、戏曲、传统手工艺等多形式的传统文化教育,助力建设文化强国,坚守中华民族之“魂”。
活动当天,福临门还特别邀请了“福临门小福将合唱团”代表来到现场,献唱由全体福临门人和家人们共同作词作曲的品牌主题曲《炊烟》,唱响福临门对未来的期望,让“凡有炊烟处,必有福临门”的愿景照进现实。
三十而立,志在百年。未来,中粮福临门将以实现“与新时代亿万国人家庭同频共振”的美好愿景为目标,不断推进品牌建设,提升产品质量,持续洞察国人多元化消费需求,与消费者保持多渠道、多维度、多层次的情感沟通,全方位相伴国人家庭美好生活,贡献属于“国民粮油”的责任和力量。