在信息爆炸的时代,人们每天都要接受来自四面八方的广告,从路边的广告牌、高铁站的led、手机端的自动推送到电视剧插播的广告,广告几乎无处不在。但也正因如此,广告想出圈极难,而阿道夫却凭借创意和巧思,一次次地征服市场和消费者。在今年举行的Y2Y品牌年轻节暨广告人商盟大会上,阿道夫被授予2023年度ADMEN国际大奖内容营销类实战金奖。
据了解,ADMEN国际大奖是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项。奖项前身是由《广告人》杂志创立的广告人实战大奖,于2003年创办发展至今,历时十二届 。ADMEN国际大奖全面覆盖国内外参赛服务机构、海量广告主,高质量案例作品,见证了十几年来广告行业的创新及发展。
2023年ADMEN国际大奖不忘初心,继续坚持以创新、实效为价值导向,以业界一流的评审团阵容,全面、公正、客观地对参评案例进行综合评价,继续为业界遴选出中国广告行业发展过程中的杰出人物、优秀公司、经典案例,树立行业标杆。
阿道夫参评营销案例《山海奇幻夜》将产品包装与国潮、明星与功效、IP与产品相互结合,同时巧妙匹配高契合度的晚会节目《山海奇幻夜》,让品牌与晚会IP深度捆绑成为CP,打造阿道夫品牌差异化记忆点。
节目中,令人记忆犹新的是Nene郑乃馨化身可爱的九尾狐,花式安利阿道夫神兽山海经茶麸洗发水,加深阿道夫神兽山海经茶麸系列与九尾狐的文化连接,在潜移默化中占领消费者心智。节目外,阿道夫通过平面物料授权、身份授权、植入卡断授权等,对合作伙伴身份进行捆绑,霸气官宣。多重营销之下,项目曝光总计超4.15亿,新客曝光占比达 95%,新客转化占比达 80%。
阿道夫参评营销案例《山海奇幻夜》能在激烈的竞争中脱颖而出,获得如此专业、权威的行业奖项,充分彰显了阿道夫在营销创新与实战中的综合实力。
在竞争越来越激烈的市场环境下,唯有创新才能永远立于不败之地。阿道夫深刻认识到创新的重要性,在发展的过程中持续创新营销方式,精准触达更多年轻消费群体,联动电商,助力品牌转化;同时,多渠道深化品牌理念,传递品牌文化和价值,持续抢占消费者心智,让世界更爱中国洗护。
