在全球电商舞台上，有一颗璀璨夺目的新星，以其独特的商业模式、敏锐的时尚洞察力和高效的供应链体系在短短数年内迅速崛起，赢得了全球消费者的热烈追捧与业界的高度赞誉。这就是SHEIN——一个源自中国的新一代时尚企业，凭借其从自主品牌建设起步，成功蜕变成为全球时尚界的颠覆者。
SHEIN的起源可以追溯到2012年。与各大电商平台模式不同，SHEIN是从服装自主品牌起家，逐步形成独特的自营品牌+平台的双引擎发展模式的。其实，SHEIN选择建立自主品牌，是因为目睹了中国制造业在全球产业链上的角色扮演。
从全球价值链看，过去的中国企业因为缺乏资金、技术、品牌以及营销渠道，只能从事全球价值链分工体系中的加工、制造、组装等活动。这些环节属于全球价值链的“非战略环节”，位于U型“微笑曲线”的底部。相对于研发、设计、品牌运营、营销渠道等战略环节，属于低附加值、低科技含量环节。而西方才是产业链规则的制定者、掌握着游戏规则，中国国内享受到全球产业链的价值较低。鉴于此，SHEIN坚定地走上了自主品牌的建设之路，旨在提升产品的附加值，并在研发设计、品牌塑造以及市场渠道等方面掌握主动权，从而在全球产业链中占据更有利的位置。
作为新一代中国全球化企业，SHEIN深知一个品牌在提升附加值、掌握自有品牌以及产业链研发技术以及销售、营销等战略环节的重要性。于是，在自营品牌端方面，2012年，SHEIN开始构筑以服装时尚品牌SHEIN为主的自有品牌。
据了解，SHEIN品牌产品从前端消费者需求和时尚趋势洞察，到产品设计、风格定位，以及生产制造、质量管理标准等都遵循SHEIN品牌的管理与要求，最后以自主品牌的商标与LOGO在市场上进行销售。
在Piper Sandler 2023年秋季最新的调研中，SHEIN获得Piper Sandler美国年轻人最受欢迎的购物网站第2位（12%），Piper Sandler美国年轻人最受欢迎的服装品牌第4位（3%），与Nike一起成为同时入选两大榜单的公司。此前，SHEIN已连续多年入选上述两大榜单，且排名与比例持续成上升趋势，虽然不断有新的零售商加入市场，但SHEIN保持迅速增长，且与第一名的差距在逐渐缩小。
在自有品牌之外，2023年，SHEIN的平台模式进一步迭代，构成了自营品牌+平台双引擎发展的独特模式：一方面，借助已建立的服装自主品牌辨识度与知名度继续深耕时尚领域，另一方面，平台模式以代运营和自主运营两种合作形式为善于做产品以及品牌的第三方商家提供出海“菜单式“选择，帮助更多商家国际市场的开拓，为海外消费者带来更多优质产品、更多品类的消费选择。
可以说，如今的SHEIN不仅在自营品牌上持续精进，还进一步拓展平台模式，赋能第三方商家走向世界，为全球市场注入更多活力与多样性。这一历程充分展示了SHEIN作为新一代中国全球化企业的创新精神与战略智慧，预示着其在未来全球电商与时尚产业中将扮演更加举足轻重的角色。
