随着品牌增长的底层逻辑逐步发生着改变，品牌需要转向围绕品牌资产，兼顾规模、质量和效率的平衡发展新思路。巨量引擎发布《消费品行业平衡增长解决方案》，希望可以帮助消费品行业，打破营销与经营困局，实现平衡增长。
在2022年不确定性加剧的经济环境下，降本增效成为企业必备动作，品牌愈发追求投放的效率。
不仅如此，随着内容营销大行其道，很多高商业价值的场景应运而生，同时带来了很多新挑战。
巨量引擎通过研究大量消费品行业品牌发现，品牌在经营过程中，往往会遇到很多问题，如广告触达确定性低、心智塑造定位难、预算分配缺少工具支持等等。
巨量引擎认为，品牌增长的底层逻辑发生了根本性变化：过去品牌所认知的“品效协同”已经不能满足复杂市场竞争下的长效增长要求，品牌需要转向围绕品牌资产，兼顾规模、质量和效率的平衡发展新思路。
种收平衡
获得生意长效增长
巨量引擎推出「消费品行业平衡增长解决方案」，针对当下行业遇到的共性问题，提出一套理论与实战兼备的经营解决方案。
方案意在以长期主义视角探索与实践长线增长的新思路，让营销和经营合二为一，从而实现品牌业绩增长的同时，能够在企业运营的全部行为中能够做更多有价值的沉淀。
如何实现平衡增长？巨量引擎持续观察消费品行业大量客户的成长轨迹，发现成功的品牌在追求营销增长的道路上既持续关注品牌建设的基本面，以长期主义把握平衡增长；同样也深入营销节点细化打法，让“平衡”贯穿生意经营的各个场景。
“种”+“收”2大策略抓手
让增长确定发生
确定地“种”：高质量内容互动，积累高质量品牌资产
在具体手段上，对品牌“种草”人群进行精准度量，让每一次增长更确定。巨量引擎推出的O-5A模型中，基于A3人群的生意贡献度更高，品牌应当围绕人群经营进一步放大流量和场景投资的价值。A3人群是实现平衡增长的关键枢纽和加速转化的放大器。研究数据显示，与同类目品牌相比，A3人群的购买转化率是非A3人群的23倍；A3人群承载了品牌二分之一的生意规模，能够在未来2-4周内兑现； 在产品方面，巨量引擎产品矩阵也围绕确定性“种草”完成了进一步的升级：更加“立体化”的品牌广告矩阵满足符合营销诉求的同时支持更多深度转化目标，帮助品牌规模化触达目标人群；多元达人矩阵配合内容热推进行优质素材推广，高效沉淀兴趣人群；更有丰富好玩的互动任务，撬动全民生产价值。
高效地收：流量与场景协同，提升转化效果
巨量引擎围绕“短直城搜”四大经营场域，从消费者的内容“生活场”向品牌主的营销“生意场”递进，进而让“货找人”及“人找货”高效发生； 场景智能投放工具升级，针对多元营销场景通过组合选品、预算、出价、定向的建议和优化能力，搭配智能托管工具（如成本稳投、商品托管、小店随心推等）提高人效比，让营销投放省心更省力。
2大路径殊途同归
筑牢品牌护城河
有了好的增长策略，如何在企业成长中进行实践？
通过深入观察大量合作品牌的经营实践，巨量引擎聚焦“白牌转品牌”和“成熟品牌”两大典型消费品行业的发展模式，提炼出效率为先的“短直星推品”和科学指导的“种收配比”两种平衡增长经营模式。
前者关注生意存续，再谋品牌化发展；后者围绕品牌建设与资产兑现，驱动生意的健康长效增长。
