随着国民对文化娱乐消费的需求日益增长，年轻一代的消费者对于品牌的看法更加独立自主，普通中庸的产品设计无法吸引用户，而联名产品将现代潮流与中国传统文化巧妙结合，在体现中国特色的同时，弘扬民族传统文化，让“国潮”焕发出勃勃生机，保持其对品牌的新鲜感。近期，民族运动品牌贵人鸟联合三国杀推出联名系列产品，以个性、独特以及情感共鸣优势在抖音和B站强势出圈，吸引了众多年轻消费者的强烈关注。
以情怀致敬不凡
贵人鸟是国民级运动品牌，“质贵而价不贵”；三国杀则是现象级的三国文化载体，承载了许多用户的青春与“英雄梦”。此次推出的联名潮鞋，自带潮流光环，细看设计，在潮流感满分的同时也非常具有辨识度。礼盒内的限量版鞋履，贵人鸟采用三国杀中三大势力的版图边界作为设计灵感来源，用电雕工艺将边界以镂空方式体现在鞋身上。鞋面大量使用的头层小牛皮，是潮流鞋款中少有的奢华配置。
大货版本共三个配色，以魏蜀吴三大势力区分，均使用了三国杀中的专用配色，3M反光双鞋带设计则让鞋子更有潮流属性，不仅让设计的整体性得到了增强，同时也让这双鞋的设计辨识度被再次拔高。
图为贵人鸟x三国杀大货-“魏、蜀、吴”系列鞋履
值得一提的是，消费者通过DIY的方式，顺着国界剪开去掉整个牛皮鞋面，就会看到版图之下隐藏着整面金龙刺绣。这一隐藏设计，巧妙契合了“善谋者得天下”的产品主题，潮流感与辨识度得到了直线拉升。套装的外箱使用“鲁班箱”这一集合中国榫卯智慧的暗盒设计，需要消费者开动脑筋，以谋略智慧才能打开。盒内还有一件12寸三国杀兵人手办，身着此次联名产品的潮流穿搭，以1：6的缩小比例展现出贵人鸟对产品的极致追求。限量六十套，每套独立编号，代表着三国鼎立持续的一甲子，细节处均透露出贵人鸟对消费者满满的诚意。
新意与心意俱在
贵人鸟x三国杀联名创作的产品，给消费者带来一场非凡体验的同时，不仅代表了品牌间的联动，更彰显出民族文化的魅力，新意与心意俱在。“聚焦平凡”不仅是此次联名款传播的核心，也是贵人鸟「年度发光计划」的真实写照：2022年五四青年节以来，贵人鸟发起《发光100》计划，以“平凡中，照见不凡”为slogan，讲述100个普通人的发光故事；8月8日，贵人鸟更是联合快手、新世相与中国体育报业总社发布《动起来，就可爱》项目，在全民健身日之际，关注平凡大众的健身行动。
2022年，在贵人鸟企业文化升级发布会上，贵人鸟用八个字赋予了品牌新的内涵：“贵人精神”与“鲲鹏之志”。“贵人精神”指贵人鸟的企业精神，其本质是利他精神。而“鲲鹏之志”则代表了企业的壮志雄心，代表着品牌十年内成为有温度、有担当、值得大众信赖的民族运动品牌的目标。今年，贵人鸟还通过“发光门店”提供“特别服务”：不管顾客的旧鞋多脏多臭，都可以拿到门店进行清洗。
贵人鸟此次联名三国杀，推出了超多新奇、好玩的新品，打开了消费者选品大门，为他们带来了多重选择和乐趣，这不仅是联合了一个IP符号，更是凝结了中华文化，而跨界联名新品也让年轻消费者成为品牌的忠实拥趸。贵人鸟从零到一，汇聚微光如炬，通过品牌的持续成长和研发技术的不断提升，发展势头强劲，未来发展值得期待。
