6月1日刚刚成为欧瑞莲新CEO兼总裁的Anna Malmhake，仅在履新两个多月后便为公司颁布了一项新计划，而这项计划的核心就是：精简和节约，目的是提高公司的盈利能力。
8月16日，欧瑞莲宣布实施一项旨在提高盈利能力和确保长期增长的成本和效率控制计划。该计划旨在创建一个更加精益和敏捷的团队，计划完成后预计每年可为欧瑞莲节省5700万美元的成本。
但该计划的重要构成首先是削减一部分人员以及进行一些人事变动，其中包括裁员20%，将所有级别和地区的员工总数从4450人减少到3600人。人事变动也已经从高管开始，首席运营官兼副首席执行官职位最先宣布了调整，Niclas Palmquist将接替原先的Jesper Martinsson成为新COO，Niclas Palmquist此前曾担任商业技术和数字体验副总裁。
“我们做出了一个艰难但必要的决定，今天的声明将给我们很多的员工带来影响。”欧瑞莲首席执行官Anna Malmhake说到，“外部环境越来越具有挑战性，经过一段时间的销售疲软和盈利能力下降后，我们需要一个全面的提率计划来确保公司的持续发展。该计划将为产品、市场开发以及改进流程上的持续投资创造更多空间。我们也将继续迭代我们的商业模式，使其更精简、更灵活，这能够加强对合作伙伴的支持，实现他们的创业梦想。我也谨代表董事会祝愿Niclas在新的COO职位上一切顺利，并感谢Jesper此前对公司的贡献，并祝愿他在未来的职业生涯中一切顺利。”
Anna Malmhake是一位以价值为驱动、结果为导向的商界精英，并以推动成功转型而闻名。她拥有在多家全球消费品公司担任高管职务的丰富经验，并于2014年便加入欧瑞莲，并成为了董事会成员。
Anna面对欧瑞莲上半年的颓势，此举显然也是不得已而为之，旨在面对新兴市场局面尽快给公司带来区别于过去的不同体验和改变。2023上半年，欧瑞莲销售额下降了12%，总计5.011亿美元，本土销售额同样下降了9%。二季度单季度，销售额更是同比下降了14%，摊销后的利润仅为750万美元，这还要计算上战略性剥离了俄罗斯境内的部分资产带来的1040万美元的额外收益。节约成本和提高盈利能力已经迫在眉睫。
除了裁员和成本控制，Anna还将对直销商业模式进行颠覆式布局。作为欧瑞莲深化转型的最强信号之一，“节约计划”预计将于2024年第三季度全面实施。
