在消费复苏的大背景下，电商平台正向更加细分的市场深耕，一些小众产品也逐渐走到台前，不局限于某一种场景，消费者需求的变化，也必然会带来企业发力方向的改变。无论是平台还是商家，都是寻求增量的绝佳契机。线上线下更融合互补，具备强供应链能力的企业可以更快地打开不同市场。平台也会根据触达人群的标签，寻找相应的内容和场景，线上销售渠道的目标也更加清晰。在各平台用户增量几乎见顶的情况下，增速放缓已是不争的事实，寻找差异化竞争、分类分层对于各平台来讲，已是势在必行。电商掘金互联网医疗健康保健消费持续上升。过去四年中，随着互联网医疗行业包括在线零售药房、在线问诊、消费医疗健康服务等TO C端业务模式，以及数字化基础设施、线上企业服务等 TO B 端业务模式的兴起，人们前所未有地关注健康类消费。根据Early Data 发布的2022年电商保健品年度报告显示，2022年中国保健品电商市场持续强劲增长，销售额达835亿元，同比增长34%。此外，随着“有病才就医”到未病先预防"的观念转变，保健品需求持续增长。京东数据显示，在增速较高的三级品类中，鲜炖燕窝成交金额四年增长120倍，益生菌的增速较高，在46-55岁人群四年成交金额增长达78倍。有消费力及保健需求的46-55岁人群是保健品的主要购买各群。根据Euromonitor提供的数据，中国保健食品市场规模预计在2027年将达到3158.2亿元，健康保健市场的消费需求仍不可小觑。
值得一提的是，互联网医疗也日益为消费者所接受，通过建立健康档案、电子病历等方式，互联网医疗可以推动医学数据的规范化、数字化，为医生提供更为谁确的诊断与治疗依据。在医疗资源的调配与整合方面，互联网医疗可以通过建立医疗资源共享平台，对医疗资源进行合理分配，满足不同区域、不同人群的医疗備求。
