2022天猫双11，阿里妈妈推出「精准蓄力，三波段脉冲式促收」新经营策略，目前品牌商家迎来第一波段「预售的首购爆发」的关键期。在10月24日开启的预售期，小编从中发现了近30个表现优异的品牌案例，解读人群蓄水、货品蓄水、场景联动、域外种草四大策略，助力商家迎来确定性的首购突破。
天猫双11迎来长周期促收新节奏，根据阿里妈妈的三波段脉冲式促收理论，赢取第一波段预售的首购爆发，最重要的策略是要做好人、货蓄水，预售开启后，阿里妈妈从27个优秀品牌实战案例中发现了人群蓄水、货品蓄水、场景联动、域外种草四大首购爆发期关键策略。
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人群蓄水
为在第一波段建立优势，品牌商家希望在精准触达目标消费者群体的同时实现降本增效。
因此，荣耀、可复美、Moody等品牌都借力深链人群通攻克人群蓄水难题，其中荣耀借助引力魔方人群方舟和DEEPLINK人群方法论实现让新客规模快速增长；可复美则借助超级互动城，精准锁定目标人群，持续破圈；Moody运用UD智选、超级全域通扩大声量的同时，通过品牌特秀实现精准人群触达。
万相台、直通车、引力魔方等多产品组合打法也成为品牌商家的蓄水利器。飞利浦因此实现多渠道、多频次、多货品触达域内消费者群体，结合多波段全域种草带动货品成长。林氏家居则优化了品牌人群结构，蓄水期实现品牌人群拉新破圈。
Golden Goose快速击穿目标人群助力长周期运营，优时颜还在蓄水过程中成功实现低成本拉新。官栈布局了大牌日、丰收节多节点，差异化打造人群心智抢夺战，与天猫双11大促呼应共振，强势蓄水。
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货品蓄水
新品启动、制定货品结构、人货匹配、打造爆款等多元经营诉求也已在第一波段显现。
引力魔方、万相台、直通车等产品组合，助力阿迪达斯精准锚定品牌货品结构，在第一波段持续优化货品运营，帮助三得利食品有效加速用户关系流转，也助力Columbia官方旗舰店更好地实现重点款种草蓄水，强劲提升第一波段预售增量。
布衣传说也借此在丰富的场景中为宝贝获取了更多优质流量，提升类目渗透，实现货品破圈。
深耕直播场域的海尔，10月以来，通过直播投放，店铺商品加购率、点击率都在提升，以及超级短视频也采用直播加购组件，在做节前的货品爆发蓄水，海尔心智种草。同时通过发放宠粉红包/会员秒杀等权益，制作相关选购攻略，帮助用户决策，从而提升用户加购率。
营销IP的货品蓄水力同样不俗，德施曼携手新品云发布放大明星势能，成功打造新品营销大事件。
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场景联动
场景联动玩法同样受到商家青睐，以此借力营销IP能量、创新经营场景，拓展大促蓄水场域，抢占人群心智。
品牌跨界场景中，finish亮碟×西门子超级CP日实现洗碗凝珠×洗碗机强强绑定，有效放大品牌声量。
重点布局趋势场景货品拉新，有效实现货品拉新，同时积累大量消费者人群资产。
平台IP天猫大牌日助力小仙炖实现人群蓄水与场景联动，结合KANO洞察货品卖点后实现了更精准的人群定向沟通，并帮助金燕耳提升全域声量，优化人群资产运营。
