随着中国城镇化率的快速提升,两轮电动自行车的需求因其经济便携的优势而持续增长。政策影响导致的摩托车市场让位,让两轮电动车的崛起成为了历史必然。据营商电动车、全球电动车网统计数据,至2022年底电动车行业年销量超 6000 万辆、市场存量超过 3.5 亿辆,均位居世界第一。放眼全球,中国两轮电动车市场规模独一无二。
空前的市场规模,其本质是巨大的用户基础,而这也是两轮电动车厂商们竞争的终极目标。随着用户群体年龄和性别比例的转变,在竞争的过程中,“时尚”这个关键词逐渐与两轮电动车绑定,成为了厂商们竞争的新赛道。
在许多品牌着手开始布局时尚化的同时,爱玛电动车的“时尚感”已经积累起了先发优势。从品牌发展初期,爱玛科技集团副董事长段华就提出“像设计时装一样设计电动车”的时尚设计里面,一直坚持对时尚的产品追求。从产品设计到品牌建设,爱玛用自己的理解,完成了对专属于电动车的时尚的解构,一步步将自己打造成了两轮电动车领域的“时尚顶流”。
图:时尚精致的爱玛闪耀电动车
打造时尚风向标,用设计引发用户共鸣
在一次采访中,爱玛科技集团南方工业设计中心总监侍秀敏女士曾表示,工业设计就像是戴着镣铐舞蹈,尽管有现实的局限,但仍要努力展现自己最美的一面。设计团队的追求,反馈到终端产品上,最终凝聚成了爱玛指挥官2023、爱玛蛋蛋系列、爱玛晴天、爱玛时光等众多各具特色的时尚车型。每一款车型都传承了爱玛家族化的设计基因。与此同时,独特的设计语言实现了每一款车的个性化。
以广受女性用户关注的爱玛蛋蛋系列为例,车型设计灵感源于经典电影《罗马假日》。复古的意式浪漫风格,经过时间的打磨与爱玛设计师的重新诠释,不仅没有老套之感,反而重新焕发出了旺盛的生命力。甜甜圈式转向灯和复古的“大眼睛”,在延续经典的造型之上加上了爱玛睫毛灯的基因元素,碰撞出了专属于爱玛蛋蛋的个性美感和与众不同和时尚浪漫风情。
随着消费者审美的多元化发展,时尚与潮流愈发强调个性化,电动车的时尚同样需要满足消费者的个性化需求,而这恰恰是爱玛产品线发展的最终导向,无论中意哪种style,爱玛电动车总有一款产品能与你共鸣。
图:时尚精致的爱玛闪耀电动车
不做年轻人的朋友,成为年轻人的一员
没有人可以永远年轻,但这个世界上永远有年轻人。爱玛电动车的立场从来不没有局限于跟年轻人做朋友,而是更进一步,将自己融入年轻文化,成为年轻人的一员。
2009年,爱玛电动车与巅峰时期的周杰伦牵手,强强联合,经典广告词“爱,就马上行动”至今仍为无数人津津乐道。时至今日,周杰伦仍是影响亚洲乃至世界的顶流音乐人,爱玛也是电动车品牌的头部企业,双方合作已15年,凭借周杰伦强大的号召力与爱玛时尚年轻化的品牌力,触达更多不同兴趣圈层的年轻用户。
图:爱玛品牌代言人周杰伦与爱玛蛋蛋系列电动车
如今,爱玛仍然在坚持这种不落窠臼的年轻化。不仅在产品上不断推出打破常规的新配色,同时与热门综艺《乘风2023》和《披荆斩棘3》展开合作,携手芒果TV,玩起了跨界。在线下,爱玛推出了爱玛Miss大小姐时尚IP,还组织了王者荣耀水友赛、篮球赛等竞技活动。与老牌网游大话西游梦幻联动的线下嘉年华活动,更是打破“次元壁”,为爱玛赢得了广泛的关注与认可。这种与新潮文化“一起疯”的理解与支持,真正让爱玛成为了年轻人的一员。
图:《乘风2023》成员朱珠成为爱玛品牌时尚官
爱玛的时尚进化论:从时尚创新到行业引领
爱玛率先用美学的底层逻辑去思考、去设计、去改变人们的出行生态。美,是看得见的永恒的竞争力,爱玛的使命就是用时尚的电动车,去创造美、探索美、让每一个用户去享受美。爱玛的时尚视野,融了合时装领域、摩托车领域、汽车领域的潮流趋势,研究新兴的造型趋势,同时追踪高奢品牌的流行时尚,结合设计师们对于两轮电动车的独特理解和巧思,助力爱玛的时尚持续引领。
图:爱玛董事长段华女士接受央视财经记者采访
在不久前的第七个“中国品牌日”,爱玛董事长段华女士向来自中央电视总台财经频道的记者朋友们介绍到,爱玛在成立之初就秉承“像设计时装一样设计电动车”的设计理念,让老百姓的出行更有面子,为用户带来“好看、好用、值”的产品,满足人们对美好骑行生活的向往,这也是是爱玛对于一辆好车的衡量标准。爱玛诞生的意义,是用时尚的设计,开启电动车的美丽革命。所以,爱玛与生俱来带有时尚基因,时尚,是爱玛的魂。如今爱玛多方面的时尚升级,也推动着电动车行业的前进,实现“中国制造”向“中国设计”、“中国时尚”、“中国智造”的全新跨跃。
图:马伯骞同款爱玛指挥官Pro电动车
写在最后:
此时此刻,重新回到爱玛如何成为两轮电动车界的“时尚顶流”这个问题,除了顶流级的颜值这个答案以外,更深层次的答案呼之欲出,对时尚感的不断追求以及年轻化的心态和活力,以及时间的验证和市场的认可,都是驱动爱玛成为顶流的重要动力。未来两轮电动车领域的时尚或许很难定义,但充满新鲜感的爱玛一定不会缺席。
