白酒几乎成为中国及各国华人家庭餐桌上不可或缺的一部分，一瓶好酒更是过年聚会拉近亲朋好友距离的纽带。
五粮液作为中国白酒的代表，以其独特的口感和丰富的文化内涵，成为了中国传统佳节春节的必备之物。秉承对中国传统文化的执着追求和对创新的勇于尝试，五粮液已成长为中国白酒行业中的领军品牌。
近年来，五粮液在产品研发上进行了大胆尝试，推出了更多适合国际市场需求的产品，如五粮液晶彩系列等。这些新产品不仅延续了五粮液传统的工艺和口感，同时也融入了现代消费者对于健康、时尚和个性化的需求。
作为中国浓香白酒中最具代表性和影响力的品牌之一，五粮液在龙年到来之际，频频在国内外亮相，向中国和世界展示五粮和合之美。
欢庆龙年
五粮液宠粉进行时
2024年“元春”期间，五粮液身影出现在爆火的“尔滨”冰雪大世界中。这个冬季，五粮液携手哈尔滨冰雪狂欢节，入驻冰雪大世界打造6米高酒瓶大冰雕、冰雪快闪店、冰宫等趣味打卡点。
同时，五粮液还开展“喊麦接龙”活动，小土豆、沙糖桔、东北虎们可通过五掌柜参与对接暗号、诗词互动等活动，在特定时间段领取五粮液冻梨特调鸡尾酒或五粮液+冻梨套餐。由五粮液发起的话题“到尔滨的第一口酒”，已有超1.3亿次阅读量。
除此之外，位于成都宽窄巷子的一只“熊猫”也吸引了众多游客打卡拍照。近日，这只身高5.5米的巨型熊猫“醉贵”一度冲上热搜。据了解，这只由第八代五粮液酒瓶搭建的红色巨型熊猫，不仅让本地市民和外地游客都能感受到成都整个城市的包容和热情，更是让众多消费者更为直观的感受到五粮液“和美”品牌内涵。
距离“醉贵”熊猫数百米左右，则是五粮液文化体验馆。随着新年的到来，地处于成都地标建筑宽窄巷子的五粮液体验馆更是迎来新的“高峰”。作为五粮液的集合门店，场馆内为消费者展现了核心产品、文创产品，其中包括龙酒（五粮液·甲辰龙年生肖酒）、第八代五粮液、经典五粮液等。同时，店内随处可见的熊猫摆件更是让五粮液以点带面触动、联结消费者，拉近品牌与消费者之间交流的距离。
除了“牵手”熊猫，五粮液与三江六岸的“联动”并没有止步于此。1月26日，五粮液冠名的第53届成都国际熊猫灯会就在天府芙蓉园正式亮灯。来自五粮液的和美元素，凭借独特的光影美学为成都国际熊猫灯会增添不少亮点。
1月30日，五粮液携手四川航空打造的“和美航班”也顺利起航。据了解，五粮液携手四川航空一共打造了5条和美航班护送“五粉”回家过年，有“五粉”在社交平台上评论：“五粮液真的是实力宠粉啊，本以为送我们回家就很奈斯了，没想到上了飞机还有更多宠粉活动。”
事实上，为了宠粉，五粮液在以“和美五粮液，幸福中国节”为主题的“元春”营销活动期间，举办了上千场“和美团圆宴”活动。在为消费者创造沉浸式体验“和美”团圆的基础上，五粮液和粉丝间深层次的交流更是让品牌更懂消费者的“心之所爱”。在不断为营销活动赋能的同时，五粮液也在不断创新升级，在打造爆款的同时让消费者更深入地了解“和美五粮”、了解中华文化。
值得一提的是，1月30日，五粮液官宣2024年中央广播电视总台《春节联欢晚会》和美好礼独家互动合作伙伴身份。2月9日除夕夜，五粮液将在总台龙年春晚和美好礼独家互动合作伙伴官方抽奖平台央视频APP中，再送上亿“和美好礼”。
与以往不同，本次春晚互动“和美好礼”包装升级、新意十足，五粮液将打造龙年春晚精美礼盒，蕴含着新的一年里福气满门、鸿运当头的美好寓意。在今年央视龙年春晚上，价值上亿的10万余份五粮液重磅“和美好礼”，将在2024总台春晚直播时段分五轮送出。和美好礼，传递新年好福气，五粮液与全球华人共享“幸福中国年”。
除了在国内推进宠粉活动，五粮液同样在世界面前频频亮相。
和美五粮
向世界展示中国的美
随着2023年12月春节被确定为联合国假日，这场中国团圆的传统佳节正式与世界人民实现情感共振。作为中国白酒行业中的领军品牌，五粮液陆续亮相全球各地的春节庆祝活动。
1月29日（当地时间），由西班牙华侨华人协会主办、五粮液冠名的“旅西侨界2024年新春团拜会——五粮液之夜”在西班牙马德里举行。团拜会现场，五粮液的精湛工艺和独特风味赢得了中西各界代表的一致好评，各味谐调、恰到好处的醇厚浓香，为到场来宾留下深刻印象。
2月3日（当地时间），五粮液亮相阿联酋迪拜2024年春节庆祝活动。精心布置的展位结合五粮液品牌内容及剪纸艺术、川剧变脸等多种非遗艺术项目展示，吸引当地民众驻足，近距离感受中华传统文化魅力。
当晚，由阿联酋中国和平统一促进会、阿联酋华侨华人联合会、阿联酋华侨华人妇女联合会、阿联酋中华工商总会以“温暖迎春·共庆中国年”为主题的品鉴晚宴在迪拜成功举办，五粮液作为冠名合作伙伴精彩亮相，与会来宾欢聚一堂、频频举杯，品味“大国浓香”的和美之味。
除此之外，五粮液品牌及多款产品将陆续以多种形式，亮相澳大利亚、俄罗斯、加拿大、斐济、意大利、英国、法国等世界各地的春节庆祝活动。以俄罗斯为例，五粮液将联手中国文化和旅游部、中国驻俄罗斯大使馆等，通过开展中国传统民间活动等，向身处异国他乡的同胞、以及外国友人传播中国文化，送上和美祝福。
