近日，国务院办公厅印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》(下称《意见》)，提出4个方面26项举措。这是我国首个以“银发经济”命名的政策文件。未来，国家将着力培育高精尖产品和高品质服务模式，让老年人共享发展成果，安享幸福晚年。
长期以来，时代的奏鸣曲往往以“青春”“高效”为主基调，主流消费市场的聚光灯常常聚焦在年轻人身上。但伴随着我国人口老龄化的持续加深，银发一族也奏响了自己的“活力”乐章。如今，“银发经济”已成为社会高频词汇，与此相关的产业规模也在快速提升。1月17日，国家统计局发布的数据显示，2023年末60岁及以上人口已占全国人口的21.1%，这意味着中国已正式迈入中度老龄社会，对银发经济相关产业的发展注入了更加强劲的需求。复旦大学老龄研究院发布的《中国银发经济发展研究报告》预计，2035年银发经济规模将达到19万亿元，将占总消费的28%，占GDP的9.6%。
银发经济快速发展的同时，消费者也对相关产业的服务品质提出了更高要求。尤其是随着“60后”进入老龄社会，这一批活跃在老年教育、兴趣学习、旅行研学等领域的新一代“银发经济”消费者，正是经历了中国经济快速发展、数字化转型的一代。他们的生活态度更加时尚，有着与时俱进的养老观，对退休生活有想法、有规划、有创意，对更高质量的养老生活有需求、有期待、有愿景，且对数字化智能设备具有一定的熟悉度，因此被称为“新老人”。在消费行为方面，“新老人”展现出更强的消费能力和消费意愿，他们追求的不仅是物质满足，更是“悦己与社交陪伴”的精神需求。这一消费群体的崛起，为内容产出、精神文化服务赛道的企业带来前所未有的机遇。
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