2022世乒赛在万众瞩目中拉开帷幕,这一次来到了“家门口”成都。作为众所周知的“乒乓强国”,这一次将更全力以赴地向世界展示中国力量,且力争实现主场卫冕,将斯韦思林杯和考比伦杯双双留在中国。
而除了熟悉的马龙、樊振东、陈梦、王曼昱等国乒运动员的身影,我们还看到了一个老朋友——TATA木门,细数,这已经是TATA木门第五年成为世乒赛的官方赞助商,深化自身影响力的同时,也在国际舞台上绽放着中国国民家居品牌的风采。
世乒赛作为全球顶尖体育赛事,对赞助商的选择尤为严谨,除对品牌的多维考量,更着重品牌文化与比赛的契合关联。为什么TATA木门能成为迄今为止中国家居行业唯一一家入选世乒赛的官方赞助商,且连续五年携手?答案也许就是四个字:精神契合!
“乒乓精神”主要总结为:放眼世界、为国争光的爱国主义精神;同心同德、团结战斗的集体主义精神;勤学苦练、坚持不懈的专注实干精神;不屈不挠、不断钻研的创新精神;胜不骄、败不馁的革命乐观主义精神。
TATA木门的企业精神正与之相融相通,透过“中国球”看“中国门”,我们从以下四个角度来数数“门道”。
行业担当 让世界看见中国制造
乒乓球为中国的国球,占据着世界第一。TATA木门同为佼佼者,在中国木门行业中遥遥领先。之所以选择赞助世乒赛,TATA木门曾公开表示,一方面出于对“国球”的深深热爱,为乒乓球在世界的推广奉献自己的一份力;一方面也是为了代表行业身先士卒,走出国门,让更多的人看到“中国门”,让世界看见中国品牌。
这是爱国精神的担当,也是行业责任的担当。
多年来,TATA木门也通过花样乒乓挑战赛、跟着TATA看世乒等多种线上线下活动的举办,与世乒赛增加互动和链接,不同角度诠释和推广乒乓体育精神,也借此向世界诉说中国家居品牌的力量,是其跨界、跨领域的进一步探索,也是深入年轻消费群体、走向国际化的突破。
TATA木门的行业大爱早有体现。2017年,TATA木门就正式宣布放开“磁吸静音门‘实用新型’专利”,所有企业都可以自由无偿使用这一专利技术。之所以放开专利,是因为想让更多的人有这种体验感,让整个木门行业发展得更好,甚至为中国木门让世界骄傲。
所以TATA木门多年前就开放工厂,欢迎同行前来参观交流,新品发布会和各类营销活动也从不避讳同行,甚至主动邀请同行各业相聚探讨。如今TATA木门更是将“让家居更美 让行业更新”作为企业自身的宏伟愿景,并为之持续奋斗。
专注笃行 让更多人用更好的门
23年来,TATA木门始终专注做木门,这是一群木匠的倔强,信守“一米宽,一万米深”的理念,不断针对消费需求进行产品升级,不断以更优的产品刷新人们对传统木门的认知,为人创造安静美好高品质的家居生活。“做更好的门,给更多的人用”,这是TATA木门创立之初就立下的志愿。
提到木门会想到TATA,提到静音门也会想到TATA,这就是品牌力,而这样的品牌力就是由日复一日、年复一年的专注积淀而成。从2012年TATA木门的首次新品发布会上,宣布成功研发出45°斜口磁吸降噪静音门,TATA木门就由此展开了其降噪静音门的进化之路,以科技创新为生活降噪。
在2018新品发布会上,TATA木门发布了静音三大件, 全方位解决居室噪音问题,在静音工艺上取得了重大突破。此后TATA木门专注静音降噪的探索之路从未停止:将静音结构进行第4代升级,解决了门底密封的问题;推出融入了全新主动降噪技术的极简静音门,将木材与金属创新融合,全新升级环绕磁吸技术,实现了降噪的再突破。
为了满足不同客户对安静空间的需求,TATA木门还研发了不同静音等级的产品,实现真正的“量声定制”服务。其中锦上宅静音门窗就研发了6个不同静音级别的产品。因为专注,所以专业。
创新引领 不断钻研中突破自我
TATA木门不仅守初心,还不断谋创新。多年来,始终深化产品革新,拥有多项独家专利技术,至今已有约500万户家庭选择了TATA木门。从2012年起,TATA木门就始终坚持每年12月22日定期举行新品发布会,就是为了给自己一个时间界限,逼迫自己不断突破,通过创新赋予产品更多价值。
从触碰、磁吸、嵌艺智能静音门,到磁吸静音锁和自由推转门;从一扇时尚的中国门到静音推拉门和智能入户门;从“暖芯门”、“新视觉3D木皮门”到通顶门、极简静音门;以及今年发布的深受年轻人喜爱的π系列和黑科技产品主动降噪静音门。
不仅是功能,颜值也在不断升级,如携手梁志天大师打造的“汇”系列,且“汇”系列TATA木门出现在了世乒赛的赛场上,成为了2019世乒赛的“胜利之门”。
优秀的产品和贴心的服务,这些优势是TATA木门构建的自身坚固的竞争壁垒。与此同时, TATA木门品牌也在结合市场需求不断提出新理念、新主张,从而引发消费者的内心共鸣。尤其2021年TATA木门转变思路,打破以往“拒绝所有噪音”的概念,提出了“有降噪,不怕闹”的品牌主张,力求实现“一门之隔 放肆声活”,让每个家人放肆热爱与关爱,真正把家变成一个不需要再小心翼翼的地方。
TATA木门的厉害之处就在于其创新基因下能不断发现和满足消费者的需求,牢牢占据消费者心智。就连在营销创新方面都是家居行业中的佼佼者,比如其独创的“818静音日”品牌IP,明星+体验的形式,以及牵手世乒赛这一大体育营销IP,每一次都能拉近与消费者之间的距离,形成有效互动,不仅带动销售增长,还能深化品牌影响力。
同心齐上 一群人从平凡向伟大
在世乒赛的赛场上,我们经常能看到国乒小将的勇猛,江山代有人才出,那是青春和拼搏的力量。TATA木门的企业文化也洋溢着青春。一进TATA木门北京总部, “我们是TATA,我们正青春”的大牌子就醒目地耸立在门口,整个TATA木门团队多部分都是90后,敢拼敢闯敢创新,青春文化被贯彻在每一个工作环节中,而且还不断融入新鲜年轻血液,这也是为什么TATA总是朝气蓬勃,永葆活力。
而更重要的是与国乒一样有同心同德、团结战斗的集体主义精神。这与TATA木门重视人才密不可分,就在今年年初,TATA木门全新发布了企业文化,其中把 “员工第一 全国TATA一家人”作为核心价值观,并被赋予新的内涵,要求把“人才第一,让员工收获成长”作为首要行为准则。
员工是公司与消费者最后的纽带,因此,企业只有实实在在做到对员工负责,乃至对员工的家人负责,员工才会以企业为家,做出更好的产品、服务好更多的消费者。这样的企业才会做出成绩,才会走得更稳更远。
