每天一杯咖啡，似乎已是当代打工人开启一天的必备品。2022年，即使在疫情的打击之下，咖啡赛道的热度也依然只增不减。随着咖啡品牌的竞争越来越白热化，咖啡逐步从高端走向日常。近段时间爆火的T97咖啡以“rap+直播”的新奇营销方式吸引了年轻消费者，引发热议。
网友说：“看到咖啡你冲不冲的时候，第一遍觉得有点尬，但第二遍刷到就有点意思”。“咖啡你冲不冲”的走红，让“rap+直播”的方式在短视频平台爆火，许多品牌直播间也在“大嘴”之后效仿这种带货模式。作为一种商家营销的手段，这种方式从数据和热度上来看是成功的，吸引了不少网红、明星争相合拍模仿，更是被消防单位吸纳成为宣传自身、向大众普及知识的手段。
（全国各地消防利用“咖啡冲不冲”的旋律创作宣传消防知识的短视频）
“咖啡冲不冲”的走红成为了品牌和消费者持续连接的纽带的同时，也带来了这样正向积极的意义。这也是为T97今后的营销传播拓宽了方向，希望T97咖啡在未来能够实现自身品牌价值的同时，回馈给社会更多正向积极的价值。
经过这一次T97咖啡的出圈，相信未来更多啡品牌们会带着崭新的思路去看待线上渠道的营销传播的发展，这其中，因着不同品牌的不同调性，线上直播的方式、功能也都有了截然不同的全新想象。
