SHEIN,由山东淄博籍创始人许仰天创立,这位1984年出生的青岛理工大学毕业生,通过坚持打造自主时尚品牌及深耕数字化供应链,使得SHEIN在海外市场大受欢迎,荣登2023年广州市独角兽企业榜首。尽管在国内知名度相对较低,SHEIN凭借其国际影响力和低调的企业风格,已成为新一代中国全球化企业的成功典范。
许仰天创办SHEIN的灵感,来自他在外贸网站的一段搜索引擎优化(SEO)工作经历。在积累了一定经验后,许仰天开始直接面向消费者的创业,从最刚开始卖婚纱到聚焦女装,打造自主品牌SHEIN。与其他出海的电商平台模式不同,SHEIN从一开始就选择走自主品牌的道路,也是跨境电商唯一一家走自有品牌的企业,被业内誉为”进阶版ZARA“。
2014年,SHEIN借助广州完善的服装产业链,在广州建立供应链体系,并对合作供应商进行全流程数字化改造,实现市场反馈与生产的实时联动。SHEIN通过全链路数字化,严格把控从消费者洞察、产品设计到生产制造、质量管理等各个环节,确保品牌标准的一致性。精准定位年轻时尚群体,凭借快速响应潮流趋势的能力,SHEIN在国际市场迅速崛起,超越ZARA成为欧美年轻人的首选。2022年,SHEIN跃居Google搜索量最大的服装品牌,并在Brandz最具价值全球品牌榜中位列第70位,同年还入选全美“2023年十大增长最快品牌总榜”第四名,成为中国唯一上榜品牌,与苹果、古驰等国际知名品牌并驾齐驱。
SHEIN品牌的全球影响力与受欢迎程度,从其APP下载量可见一斑。2022年,SHEIN App以全年2.29亿次的下载量荣膺电商类App榜首,截至今年累计下载已超8.3亿次,用户群体忠诚度高且黏性强。SHEIN在强化自营品牌的同时,逐步引入第三方商家,采用自营品牌+平台双引擎发展模式,助力国际商家发展。其独特的平台模式为卖家提供代运营或自主运营的选择,并根据商家特点提供定制化服务,如数字化能力培训、经营指导、资金支持及综合配套服务等。对于缺乏海外运营经验的中小卖家,SHEIN提供一站式代运营服务,让卖家专注产品,而有经验的品牌则可通过SHEIN的资源与品牌打造经验加速发展。SHEIN通过“自营品牌+平台”模式,在深耕时尚领域的同时,也积极助力优质中国制造走向世界舞台,推动中国品牌和制造业的壮大。
自成立以来,SHEIN坚持长期主义战略,以数字化和信息化创新重塑服装产业格局。其自主品牌在欧美市场脱颖而出,得益于创新的柔性按需供应链模式,实现了时尚度与性价比的高度融合。该模式精准匹配消费需求,降低库存浪费,通过“小单快反”颠覆了传统生产和库存管理方式,提高生产效率、灵活性,有效降低成本并反映在终端售价上,从而打造了高性价比且紧跟时尚潮流的产品特色,深受全球消费者喜爱。
SHEIN作为中国品牌的海外崛起典范,其荣登广州独角兽企业榜首的壮举充分体现了全球化战略的成功执行与品牌创新实力。它以数字驱动、快速响应市场变化的模式颠覆了传统快时尚行业,在国际舞台上赢得了消费者的广泛青睐,同时也为其他寻求国际化发展的中国企业提供了宝贵的借鉴经验。随着SHEIN在全球市场的影响力不断扩大,它的崛起之路无疑是中国品牌走向世界的一部生动教材。
